Facebook新手也許會說：“最難的是研究各種Facebook的功能和規則，掌握Facebook的營銷技巧，熟練玩轉Facebook。”

但社交媒體的老鳥會告訴你，忘掉技術吧，最難的是持續的制造營銷內容。

內容不是王，內容是祖宗～

沒事，今天我們就來說說Facebook內容制造的方法論。

首先，要弄清一個前提，營銷內容，包括哪些形式？

嗯，文案，圖片，圖表，調研，案例分析，視頻，這些都是內容的形式，而在這當中，長文案，大篇幅案例分析，語音播客，和大視頻，因為其本身的屬性，并不適用與Facebook。

Facebook這個全球最大的線上流量端口，其實可以理解成一個功能更豐富，流量更巨大的超大型微博。

所以，問問你自己，在微博上你會發些什么東西，看些什么東西？

長文案和大篇幅案例分析，請放在博客和領英里，大視頻找Youtube。玩Facebook營銷，最合適的內容，是簡單，輕量，而巧妙的圖文Copywriting。

來，看例子！

案例1：Jack Daniels

"別看品牌，看口感！"（Steve Shuai神翻譯～）

點評：一張圖，一句話，完美闡釋JD威士忌氣質的同時，簡單又巧妙。

原料：一張留出五分之三畫幅的產品圖+一個匹配的字體+一句簡單又精彩的Sales Copy（銷售話術）。

案例2：Aston Martin Pre Owned

"你知道自己不是第一個，但你會介意嗎？"

點評：依然是一張圖，一句話，而且雖然這句話字號很小有點看不清，看到這張圖的時候，你也一定會點進大圖仔細瞧瞧里面說的是什么吧？恩，這是阿斯頓馬丁二手車的廣告，二手車，呵呵，你懂的～

原料：一張留出五分之三畫幅的產品圖+一個匹配的字體+一句簡單又精彩的Sales Copy（銷售話術）+一顆與用戶同頻的風騷內心～

案例3：Wishes From Durex

點評：這個太有名了，不需要點評了吧？

原料：呵呵，啥都不要，一個句子秒殺全場。

看了以上這些例子，聰明的你，一定在總結規律：

1.形式可以很簡單，有圖有文，讓美工小伙伴編輯一下就好。沒有美工小伙伴的話，用PPT都能搞定；

2.文字部分，不能搞純粹的銷售類語言，有不能長篇大論講太多。最好是創作一小段十個字左右的Sales Copy，而且這十個字，必須很巧妙，既有趣，又反映出品牌的定位和實力；

以圖文形式的內容持續更新Facebook，有兩個方法：

要么，打造自己專屬的Content Strategy Team——有些企業光是內容戰略部就有超過三十個人

要么，找專業的Marketing Agency介入做代運營——比如朗維，專注制造海外營銷內容。

這兩個方法，都有一個共同點，那就是創作本地化，一定要找來自目標市場的人來做目標市場的Content Strategy Making，否則做來做去，只會事倍功半。

回到一開始的問題，Facebook營銷最難的是什么？

嗯，借助Facebook營銷和在所有其它平臺——獨立網站，亞馬遜，其它社交媒體——一樣，難點，不在于操作技巧，也不在于內容的形式，唯一的難點，就是IDEA的創意。

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