如果是做獨立站Facebook主要是通過投放廣告為站點引流。

Facebook廣告形式有很多：Stories廣告、精品欄廣告、動態廣告、輪播廣告、視頻廣告、 即時體驗、Facebook Messenger 廣告、 Facebook 優惠廣告

下來一一簡單介紹一下：

Stories 廣告

每天有超過3億人使用 Facebook stories 和 Messenger stories。這些幻燈片風格的照片和視頻是目前與消費者建立有意義聯系最有效的方法，消費者集中注意力在精致耀眼的產品形象，從而刺激消費者進行行動。

一組 Facebook 上的數據表明，50%的消費者看到 Stories 后進行更多網上購物，38%的消費者會與他人討論在 Stories 中看到的產品，34%的消費者看到 Stories 廣告后會去商店尋找產品

Stories 廣告真的很火。它與 Facebook 其他形式廣告相同，所以大家可以利用 Stories 與新的消費者建立聯系，通過各種方式將這些消費者進一步引流。

Stories 節奏很快，所以只有幾秒鐘展示產品。以下是一些經過店小匠驗證的小貼士，可以讓您的廣告脫穎而出：

?盡量簡明扼要。創造簡潔的敘述，讓信息高效地快速傳達；

?用聲音增強 Stories表達。嘗試用畫外音或音樂來強調品牌或產品的信息、價值主張；

?把產品放在 Stories 前面或中間部分展示。可以嘗試在廣告開始時放置類似 logo 的品牌元素，保證消費者看到并記住這些信息；

?使用優質的圖片素材。Stories 的全屏格式意味著可以使用更加精美的全屏照片；

?把 Stories 分成幾個場景。根據 Instagram 的說法，高效的廣告會利用一系列短鏡頭進行快速的信息傳達

精品欄廣告

當推動消費者從發現產品向購買產品轉化時，店小匠更推薦利用精品欄廣告。每一個精品廣告都有主圖片或視頻，其次還會展示較小尺寸的產品圖。當消費者點擊精品欄廣告時，他們會在進入一個全屏即時體驗或一個即時店面，里面能看到更多的產品細節。由于這些環節無需離開 Facebook ，身臨其境的方式使消費者更容易瀏覽，進而購買產品。

以下的“入門指南”讓精品欄廣告利用最大化：

?包裝產品的形象。首先要確保消費者看到最精致最吸引人的產品平面視覺；

?根據不同的轉換目標選擇適用的模板。比如：

-當需要將產品以網狀分布呈現一系列圖片時，可選擇即時店面模板。此模板還能給目錄選擇相關分組，如“為您推薦”和“瀏覽次數最多”

-當需要引導消費者在網站上采取特定行動或在移動端進行轉化時，使用客戶獲取模板。

-當有特別有趣的視覺效果，可以使用 Stories 模板。Stories 模板具有很強吸引力，引導消費者探索產品并積極參與品牌溝通。

-當創建一個可以交互的產品目錄時，可以選擇 Facebook 的 Lookbook 模板，它可以讓消費者看到動態的產品。

?選擇引人注目的標題。Facebook 可以創建25字符以內的標題來吸引消費者，利用這個內容突出重要的信息促使潛在消費者點擊按鈕立即行動。

動態廣告

哪種方法能快速簡單地增加在 Facebook 和 Instagram 上的庫存曝光度?店小匠向您推薦動態廣告。無需多慮，動態廣告就能為您所需推廣的產品尋找到高度相關且意向強烈的用戶。

動態廣告看起來就像其他的單幅廣告一樣，但操作上不是創建單獨的廣告，而是建立模板。Facebook 會從模板里的產品目錄中提取圖片和細節，根據個人興趣和之前互動情況自動創建廣告。

店小匠梳理了幾個關鍵步驟，充分優化動態廣告：

?使用一個大的商品目錄。選擇分享的產品清單越多，Facebook 和 Instagram 就越能挑選出與每個消費者最相關的產品；

?檢查產品信息流情況。及時更新最新的供給信息，確保向 Facebook 和 Instagram 發送的數據無誤；

?限制快脫銷的產品。讓動態廣告中多是當前可用的商品避免庫存不足情況發生。

輪播廣告

輪播廣告可以在單條廣告中展示多達 10 張圖片或 10 段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設置專屬鏈接。這樣，單條廣告內擁有了更多廣告創意空間，無論是一次性展示多款商品還是宣傳單件商品的多項特征，輪播廣告都能幫助我們提高知名度、增加銷量。據 Facebook 數據，當想要降低每次轉化或點擊的成本時，輪播廣告都很有效。

輪播廣告想要有效，必須正確組合高質量的圖片和描述性的文字。以下是店小匠推薦的實踐小 tips：

?選擇合適的產品圖片。雖然可以使用產品信息流讓輪播廣告更有效，但關鍵還是選擇具有吸引力的照片；

?提供大量的圖片使體驗更符合消費者需求。選擇的圖片和視頻越多，每條廣告就越個性化。

?使用適量的文字。適當的字數能讓廣告符合技術規范，還能產生鼓勵購買的氛圍。

視頻廣告

視頻是社交媒體上普遍卻經典的內容形式，它也是電子商務公司青睞的廣告類型。

調查顯示，76%的消費者（以及85%的千禧一代）曾看過視頻后購買產品，而用戶在 Instagram 上看視頻的時間增加了80%

廣告策略加入的視頻內容越多，對消費者產生的影響就越持久。較多預算或創意團隊不是視頻廣告必須的，Facebook 提供了各種各樣的工具，創建一個吸睛的視頻甚至可以和做產品目錄一樣容易。

店小匠建議可以這樣做：

?使用產品圖片和描述創建一條幻燈片類型的視頻廣告；

?用相同的產品視頻在 Facebook 上投系列廣告，利用視頻照片網格的呈現形式，讓消費者探索產品更多的角度和細節；

即時體驗

即時體驗把產品帶到生活場景，從而推動消費者更深入地了解產品進行購買。我們可以邀請消費者觀看視頻、瀏覽輪播廣告、填寫表單等等動作中進行結合。正如字面意思，當有人在移動設備上點擊廣告時，這些“體驗”會“立即”開始。

店小匠建議根據不同目的建立即時體驗，從而打造創造卓越的體驗：

?即時店面

適用對象：對產品或品牌有濃厚興趣的消費者這個模板讓消費者在同一地方瀏覽多個產品，因為它根據商務目錄對產品進行分類，所以可以輕松優化移動購物的體驗，優化銷售的轉化。

?即時 LOOKBOOK

適用對象：從發現到探索品牌的消費者當想讓消費者看到產品生活化圖片時可使用這個模板。產品各種標記可以將信息組合，讓消費者更能接受。

?即時 Stories

適用場合：希望人們探索產品這個模板很大程度上依賴于圖片和視頻來建立消費者與品牌的情感聯系。如果有吸引眼球的目錄和資源來承載創意，故事類廣告將會是喚起消費者對暢銷產品注意的有效的方式，消費者能看到動態的產品情報。

?即時獲取客戶

適用場合：刺激猶豫不決的消費者采取購買行動這個模板將消費者直接帶到一個可以注冊或訂閱的移動頁面。與其他依賴產品圖像和描述的模板不同，當看到簡潔信息和強烈的行動呼吁時，客戶的轉化變得十分有效。

Facebook Messenger 廣告

Facebook Messenger 每月發送超過200億條信息。根據 Facebook 的研究，大多數收到信息的消費者表示這些資訊讓他們對品牌更有信心。選擇將 Messenger 整合到社交媒體廣告策略中也是優化消費者個性化購物的好方法。

Facebook Messenger 有多種使用方式，可以通過內部運行廣告來獲得新的受眾。例如直接向消費者發送消息，或者選擇讓 Stories 廣告出現在 app 中，又或者可以利用 Messenger 在動態廣告、輪播廣告中作為行動信號：為準備買單的消費者提供便捷的購買方式。發起的信息可以通過 Messenger 重新鎖定那些已經與品牌有關聯的消費者時。

店小匠建議先確定目標，是希望更多消費者參與、即時銷售還是重新定向？再選擇不同類型的 Messenger 廣告幫助實現：

?整合 Messenger 與其他 Facebook 廣告方式，指導消費者進一步購買行動；

?實現“只針對發送過消息的消費者的銷售”。嘗試在 Facebook 廣告中使用“發送消息”的功能，在 Messenger 中發起對話；

?吸引現有客戶復購。通過使用整合信息來提供個性化的促銷活動，并根據以前的購買情況進行促銷。

Facebook 促銷廣告

Facebook 促銷廣告更適合進行季節性促銷或者限時促銷。無論是需要處理多余的庫存還是希望更多的

顧客接觸到產品，這種廣告形式都能產生很強的影響力。創建廣告后，折扣或詳細信息將發布到頁面，消費者一旦點擊會收到折扣碼并跳轉到購物網站。如果消費者沒有馬上利用它，Facebook 會在折扣券即將到期前自動發送提醒。

哪種方式可以快速而簡單地提高品牌知名度?Facebook 的促銷廣告可以立刻達成效果：

?在頁面中創建促銷活動信息，讓它自動顯示在那些“喜歡”頁面的人的信息源中；

?設定好優惠細節，比如什么時候結束、有多少消費者可以申請等；

?如果希望觸達到不熟悉品牌的消費者，就選擇目標的年齡段、性別和個人興趣

其實除了Facebook Google等常規廣告投放，紅人營銷也是目前賣家常用的一種為站點引流的方式，想了解更多廣告投放詳細干貨戳下方??

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