我是 @九龍城寨Molly，一名正在廣告行業(yè)摸索前行的酷人，想要把自己學(xué)到的東西分享給大家，歡迎大家一起來(lái)交流哦！

Facebook擁有海量的用戶(hù)群體，因此也是非常值得進(jìn)行推廣的平臺(tái)。那么，入門(mén)Facebook的話(huà)，需要哪些基礎(chǔ)知識(shí)呢。

Facebook廣告目標(biāo)分類(lèi)

選對(duì)廣告目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的第一步。所以要根據(jù)你的目標(biāo)好好選擇合適的廣告活動(dòng)。

品牌認(rèn)知：激發(fā)受眾對(duì)商品或服務(wù)的興趣。

購(gòu)買(mǎi)意向：吸引受眾開(kāi)始考慮您的業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步了解業(yè)務(wù)詳情。

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：吸引對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或使用您的商品或服務(wù)。

一般來(lái)說(shuō)，四個(gè)目標(biāo)是最常用，也是最重要的，就是流量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率和目錄促銷(xiāo)。但 @九龍城寨Molly 認(rèn)為，只有當(dāng)你綜合考慮這些指標(biāo)時(shí)，才能把廣告投放坐到最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。

Facebook廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

廣告系列能夠決定廣告是干什么的；廣告組決定廣告是投放給誰(shuí)看的，廣告決定用戶(hù)看到的是什么。

三者的關(guān)系就像是一個(gè)樹(shù)形圖，有從組屬性的關(guān)系，上面決定下面。

而品酷營(yíng)銷(xiāo)，是一家整合了騰訊、巨量引擎、支付寶、小紅書(shū)、知乎等線(xiàn)上資源和公交、樓宇等線(xiàn)下資源，結(jié)合用戶(hù)社交、閱讀、看視頻等多元生活場(chǎng)景，通過(guò)推薦+社交+搜索三大引擎，將海量流量、多樣形態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景相適配，利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)算法和精準(zhǔn)投放打造的一站式廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。（還可以免費(fèi)咨詢(xún)哦?。?br>

廣告素材

圖片廣告

要想別人被你的廣告吸引下來(lái)，那就得有吸引別人的東西。而人都是視覺(jué)動(dòng)物，容易被好看的東西吸引住。那如果用圖片的形式來(lái)做廣告，圖片好看的話(huà)，就增加了吸引用戶(hù)的機(jī)率。

對(duì)于所有廣告圖片，最好以.JPG或.PNG格式上傳可用的最高分辨率的圖片，并剪裁為支持的寬高比。Facebook的圖片規(guī)則是，由20%以上的文字組成的圖片和視頻的投放量可能會(huì)減少。

輪播廣告

輪播廣告可以使你在單條廣告中展示多達(dá)10 張圖片或 10 段視頻，而無(wú)需用戶(hù)導(dǎo)航到新頁(yè)面，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專(zhuān)屬鏈接。由于在單條廣告內(nèi)擁有更多廣告創(chuàng)意空間，你可以凸顯你的業(yè)務(wù)，展示產(chǎn)品、服務(wù)或推廣活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發(fā)展故事。

視頻廣告

建議上傳正方形（1：1）或垂直（4：5、2：3和9：16）長(zhǎng)寬比的視頻，以較大限度地提高桌面和移動(dòng)屏幕的兼容性。除此，建議保持視頻簡(jiǎn)短（15秒或更少），并設(shè)計(jì)有聲或無(wú)聲的視頻（通過(guò)啟用字幕）。

Facebook廣告主要參數(shù)

廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO

CBO允許Facebook自動(dòng)優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營(yíng)銷(xiāo)成效。

點(diǎn)擊率CTR

CTR是Facebook的一項(xiàng)廣告指標(biāo)，是單個(gè)廣告的點(diǎn)擊率（某人點(diǎn)擊你的廣告的頻率）與曝光（你的廣告在平臺(tái)上被瀏覽的次數(shù)）之比。其計(jì)算方式是總點(diǎn)擊量除以總曝光量。它可以幫助你決定如何通過(guò)有效的廣告為你的網(wǎng)站引入流量。

廣告轉(zhuǎn)化率CVR

轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額的廣告點(diǎn)擊。其計(jì)算方法是用總點(diǎn)擊量除以總銷(xiāo)售額。

每次點(diǎn)擊成本CPC

Facebook廣告的平均點(diǎn)擊成本，及每次消費(fèi)者點(diǎn)擊你的廣告，你所需要支付給平臺(tái)的費(fèi)用。它也是決定廣告活動(dòng)效率常用的指標(biāo)之一。

每千次廣告曝光成本CPM

將廣告展示給一千人的平均成本。CPM用于確定廣告活動(dòng)的成本效益。

單次行動(dòng)成本CPA

即訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)你的廣告所執(zhí)行某一操作的平均成本，包括交易、注冊(cè)或者廣告點(diǎn)擊等。其計(jì)算方法是將你的廣告支出與所執(zhí)行的操作總數(shù)相除。

每次購(gòu)買(mǎi)的成本CPP

通過(guò)你的廣告驅(qū)動(dòng)的一次購(gòu)買(mǎi)的平均成本。其計(jì)算方式是通過(guò)總廣告支出除以總購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。