【原文鏈接：知行Facebook廣告營銷學院】對于Facebook廣告，個性化在廣告中占據舉足輕重的地位。對于廣告所展示的不同客戶來說，看到用戶感興趣的產品是勾起他們興趣并將他們帶到網站的關鍵。如果你想讓你的廣告系列變的更有個性，可以考慮嘗試在Facebook上投放動態產品廣告DPA。本文將為你詳細介紹商品目錄Catalog的創建方法，為你投放DPA廣告打好基礎。

1.什么是Catalog商品目錄？四步教你創建一個商品目錄

一個商品目錄是所有你想要推廣的產品列表的容器，可以比作一個大的文件夾，而該文件夾也稱為商品Feed，因為它“提供”商品目錄以及有關的產品信息。產品Feed中進行的任何更改都會自動反饋在你的目錄中，并隨后反映在你的廣告中。
為了創建一個商品目錄，你首先要訪問Catalog Manager。可以通過頂部面板并選擇“Business Manager”下的“Catalog”或通過此鏈接進行訪問。

通過Business Manager訪問Facebook Catalog Manager

第1步：
轉到設置>產品目錄>添加新產品目錄

第2步：
創建新目錄

第3步：
選擇合適的業務類型

第4步：
選擇目錄的來源、所有者，并為你的目錄命個名。（這里名字最好用商店名）

注意，在設置商品目錄的時候，導入商品的形式可以選擇兩種。

• 上傳商品信息：要自行添加商品，請選擇此項。可以使用數據信息庫、手動上傳或 Facebook Pixel 像素代碼來添加商品。
• 電子商務平臺直接導入：如果你在某個商家平臺（例如 Shopify、WooCommerce、BigCommerce、Magento、3dcart、Storeden 或 OpenCart）有商品托管庫存，也可以選擇連接電子商務平臺。比如你如果擁有Shopify商店，則可以使用Shopify App Store中的Facebook Product Feed應用程序設置產品Feed。

這些都弄好之后，點擊“Create”，恭喜你第一個商品目錄已經創建完成了。

2.對你的商品目錄進行簡單配置

當你的商品目錄創建完成后，不要忘記第一件事情是對里面的一些設置進行配置，這對后面步驟的進行有很大幫助。點擊“設置”，即可進入設置界面。（為了方便理解，接下來的創建過程全部為中文界面。）

這里面包含的設置有：

• 目錄名稱：可以修改目錄的名稱。
• 通知：定期接收 Facebook 關于商品目錄問題的郵箱。
• 商務管理平臺帳戶：目錄的所屬平臺。
• 事件源：選擇使用什么事件數據源來追蹤用戶在你的網站或應用中互動過的商品，例如 Facebook Pixel 像素代碼、Facebook SDK 或其他事件數據源。
• 圖片裁剪：選擇為目錄中的產品裁剪和調整尺寸的方式，包括填充、居中和自適應調整。
• 默認語言和國家/地區：設置你展示廣告時的首選語言，以展示庫存信息和特定國家/地區信息，比如商品上的價格信息對應相應貨幣。
• 綁定 Instagram 商家主頁。
• 刪除目錄。

這些都設置好之后，就可以開始向目錄中上傳商品了。

3.五種方法，為你的目錄填充商品

點擊“商品數據源”，你可以用三種方法自行向目錄中添加商品。
（1）手動添加商品
（2）上傳數據信息庫文件
（3）使用 Facebook Pixel 像素代碼添加商品

通過考量目錄類型、庫存大小以及庫存變更頻率等多種因素，從而決定那種方法最適合你，下表對自行添加商品的三種方法進行了對比，可參考：

上面三種是你自行添加商品的方法，如果你創建目錄的時候選擇了連接其他合作商務平臺，也有其他的方式完善商品Feed。
還有以下兩種方法：
（4）從合作商家平臺添加商品
如果你在 Shopify、WooCommerce、BigCommerce、Magento、3dcart、Storeden 或 OpenCart 等電商平臺上托管庫存，則可以直接通過平臺向目錄添加商品。在通過這些平臺上傳商品后，你可以直接與 Facebook 綁定并管理你的庫存。
（5）使用“目錄批量處理 API工具”添加商品
目錄批處理 API 是開發者添加目錄商品的高級方法。如果你的目錄較大（例如包含數百萬件商品，且庫存變動很頻繁），則可以使用目錄批處理 API 工具。之后可以在一個HTTP請求中創建、更新和刪除多件商品。
接下來，我們對三種手動添加商品的方式進行詳細描述：

3.1手動添加商品

看名字就知道，這是一件一件使用表單往你的目錄中添加商品，所以這種方法建議商品少于 50 件時使用。

比較簡單，圖片、名稱、商品描述、商品落地頁鏈接、價格這些填寫上，就可以繼續填下一件商品了。

3.2上傳數據信息庫文件

你還可以使用數據信息庫（一種電子表格文件）將多個商品一次性添加到目錄中。數據信息庫需具有不同的信息欄，具體取決于你的庫存類型和目錄用途。

接下來，上傳數據信息庫支持的商品Feed文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式，可以參考以下實例完善信息庫：

上傳信息庫之前，你還可以根據使用信息庫糾錯工具來檢查商品信息庫的格式是否正確。將你的信息庫信息復制粘貼到工具中，然后選擇驗證。
確保沒有錯誤之后，你就可以為你的數據信息庫進行命名并設置幣種了，最后一步是為這個數據信息庫設置一個更新類型：“定期自動上傳文件”和“手動上傳文件”。
手動上傳適合你的商品極少更改的情況，如果變動情況比較頻繁，就最好使用“定期自動上傳文件”的方式，設置一個自動上傳的時間，并放置數據源的URL（比如電子表格的Dropbox，Google云端硬盤或FTP鏈接），以便Facebook知道在哪里可以找到你的產品信息并進行更新。

3.3使用 Facebook Pixel 像素代碼添加商品

第三種方式是使用你的 Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，并當有人在你的網站上查看商品時自動更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與你的目錄關聯之后，之后就無需再更新目錄了。
因此，如果你的庫存量較大或經常更新庫存，這種方法會非常適合你。

4.創建屬于你的不同類別Product Sets（商品系列）

你的商品目錄已經創建好了， 最后一步就是對你的商品進行分類了。

Catalog中默認會是全部商品，但是如果你商品很多，并且想測試不同類別商品的效果、或者不同組合的商品效果，都可以在這個細分框內進行篩選，從而得出多組Product Sets，為你的廣告增添多種選擇。
當你有了多組Product Sets，就可以開始你的DPA廣告了。DPA動態產品廣告不僅可以為你的廣告系列增加個性化設置，還可以為客戶提供高度相關的Facebook廣告，向客戶展示他們希望看到的確切產品，從而不必為你網站上的所有產品制作數百種不同的廣告，節省時間和精力。
不僅如此，借助Facebook Pixel的功能，動態產品廣告還可以幫你輕松實現再營銷定位，將一次性購物群體變成你的忠實用戶。后續可以定位三種不同的客戶行為：

• 已查看商品詳情：客戶查看商店中的商品詳情頁后，你可以開始向他們投放包含同類產品的廣告，以吸引他們查看同類產品。
• 添加到購物車：如果客戶將產品添加到購物車中但未購買，則可以向他們展示專門宣傳該產品的廣告，把他們帶回你的網站完成交易。
• 購買產品：客戶成功購買產品后，你可以向他們投放相關產品進行追加銷售，比如新品上市，再或者根據他們的購買歷史對他們投放更有價值的商品。

這些，都可以由動態產品廣告來實現。關于DPA動態產品廣告的創建及使用，將在下一篇文章中具體講述。

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