Facebook廣告類(lèi)型

1. 使用 Facebook Canvas 廣告打造身臨其境的體驗(yàn)

如果您看過(guò) Facebook Canvas Ads 的實(shí)際演示，您可能對(duì)該功能感興趣，但被看似耗時(shí)的創(chuàng)建過(guò)程所關(guān)閉。畫(huà)布廣告是視頻、靜止圖像、文本、號(hào)召性用語(yǔ)和其他互動(dòng)材料的混合體。時(shí)間值得最終產(chǎn)品嗎？

統(tǒng)計(jì)說(shuō)是的。

如果做得好，Canvas 廣告會(huì)非常吸引人：打開(kāi) Canvas 廣告的用戶中有53%至少查看了其中的一半，并且每個(gè)廣告的平均查看時(shí)間達(dá)到了令人印象深刻的 31 秒。原因？將幾種不同的廣告類(lèi)型（輪播廣告、視頻廣告、單張圖片廣告等）混合在一起的能力提供了無(wú)與倫比的講故事能力——您可以真正讓用戶沉浸在您的品牌體驗(yàn)中。

創(chuàng)建過(guò)程本身也非常模板化，只需將抵押品拖入 Facebook UI 并將其放在正確的位置即可。模板包括以下內(nèi)容：獲得新客戶（最適合客戶獲取）、銷(xiāo)售產(chǎn)品（最適合電子商務(wù)）和展示您的業(yè)務(wù)（最適合提高品牌知名度）。

Canvas 廣告格式的另一個(gè)重要價(jià)值主張是速度：您的產(chǎn)品和潛在客戶表單直接在 Canvas 中打開(kāi)，而且?guī)缀跏撬查g完成。無(wú)需重定向到那些討厭的、加載緩慢的登陸頁(yè)面。客戶可以無(wú)縫繞過(guò)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的關(guān)鍵階段。

我在上個(gè)月的一篇文章中完整地介紹了Facebook Canvas 廣告。

注意：Canvas 廣告格式僅適用于移動(dòng)設(shè)備。

2. 使用Facebook輪播廣告展示您的產(chǎn)品

輪播廣告是為在單個(gè)可滑動(dòng)的廣告中展示多個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)品（或同一產(chǎn)品的多個(gè)部分）而量身定制的。

輪播廣告使廣告商能夠在一個(gè)廣告中顯示最多 10 個(gè)圖像或視頻（具有 10 個(gè)不同的 CTA），并從輪播的每個(gè)面板鏈接到不同的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。它們?cè)谧烂婧鸵苿?dòng)設(shè)備上都有效，并且適用于大多數(shù)Facebook廣告目標(biāo)——因此，如果您不是為在線銷(xiāo)售而拍攝，請(qǐng)不要覺(jué)得自己被束縛了手腳。

3. 通過(guò)頁(yè)面帖子互動(dòng)廣告擴(kuò)大您的影響力

已經(jīng)在您公司的 Facebook 頁(yè)面上獲得了相當(dāng)多的頁(yè)面點(diǎn)贊，但正在努力吸引您的大多數(shù)關(guān)注者？這是很多企業(yè)的通病。

Facebook的算法只允許您的自然帖子獲得如此多的曝光率 - 因此，如果您有 100 個(gè)頁(yè)面喜歡，并且您將內(nèi)容自然地發(fā)布到您的帳戶，則可能只有 20 個(gè)左右的關(guān)注者會(huì)看到該帖子。頁(yè)面帖子參與度廣告提供了可靠的解決方案。

要設(shè)置互動(dòng)廣告，只需選擇“互動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。在這種情況下，“參與”包括評(píng)論、分享、喜歡、事件響應(yīng)和報(bào)價(jià)聲明。通過(guò)投放互動(dòng)廣告，您可以讓您的內(nèi)容成為已經(jīng)喜歡、評(píng)論或與之互動(dòng)的人的觀眾。您還可以從 Facebook眾所周知的一系列定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，將您的內(nèi)容展示給可能同樣喜歡喜歡、分享您擁有的內(nèi)容的新人群。

4. Facebook視頻廣告：每個(gè)人都在做，你也應(yīng)該這樣做

Facebook視頻廣告有什么好處？嗯，一方面，觀看視頻的購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)的可能性是非視頻觀看者的1.81 倍。另一方面，設(shè)置過(guò)程就像設(shè)置圖片廣告一樣簡(jiǎn)單。視頻創(chuàng)作本身可能會(huì)阻止廣告商參與視頻廣告游戲——但即使是這些廣告商也可能很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于劣勢(shì)。截至 2017 年 6 月，F(xiàn)acebook上品牌視頻內(nèi)容的觀看次數(shù)增加了 258%，每天有超過(guò) 5 億人在 Facebook上觀看視頻。

Facebook視頻廣告最長(zhǎng)可達(dá) 240 分鐘，因此在一個(gè)廣告位中可以容納的講故事數(shù)量確實(shí)沒(méi)有限制。也就是說(shuō)，您最好保持簡(jiǎn)短和甜蜜，并添加字幕——據(jù) Facebook稱(chēng)，帶字幕的視頻廣告將視頻觀看時(shí)間平均增加 12%。

我們的常駐視頻專(zhuān)家 Margot Da Cunha 在她的Facebook 視頻廣告完整指南中有完整的內(nèi)容。

5. 使用 Facebook GIF 廣告保持簡(jiǎn)單

常識(shí)表明，視頻越短，就越容易讓潛在客戶留下來(lái)觀看整個(gè)視頻。事實(shí)證明，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明了同樣的事情：

這是正確的圖形交換格式（GIF）的駕駛室。當(dāng)您可以在不到 10 秒的時(shí)間內(nèi)引起您正在尋找的反應(yīng)時(shí)，為什么要制作一個(gè) 5 分鐘的視頻來(lái)講述您的品牌故事？GIF 存在于圖像和視頻之間的空間中——它們本質(zhì)上是非常短的視頻，可以循環(huán)播放，但不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資源來(lái)制作。下面是我們?yōu)?AdWords Performance Grader 創(chuàng)建的 GIF 廣告的一個(gè)很好的例子：

GIF 在移動(dòng)設(shè)備上看起來(lái)很棒，并且可以同步制作。使用GIPHY的 GIF Maker——或者更高級(jí)的工具，比如Snagit——你可以輕松地將視頻上傳和裁剪成可導(dǎo)出的 GIF。

Facebook GIF 廣告應(yīng)該流暢而微妙，但足以吸引潛在客戶的眼球。我們自己的 Allen Finn 在他的GIF 中闡述了他們的優(yōu)點(diǎn)將徹底改變您的 Facebook廣告 - 這是如何使用它們。

6. 利用 Facebook Lead Ads 吸引潛在客戶

與 Canvas 廣告一樣，F(xiàn)acebook 線索廣告也是一種僅適用于移動(dòng)設(shè)備的解決方案，創(chuàng)建它們的目的是為了讓廣告商無(wú)需將潛在客戶發(fā)送到繁瑣的移動(dòng)登陸頁(yè)面。潛在客戶表單非常適合積累姓名和職位、電話號(hào)碼、地址、人口統(tǒng)計(jì)信息——幾乎所有可用于營(yíng)銷(xiāo)或再營(yíng)銷(xiāo)您的產(chǎn)品的信息。由于您的潛在客戶表單直接在 Facebook 應(yīng)用程序中打開(kāi)，您的潛在客戶無(wú)需前往您的網(wǎng)站來(lái)提供該信息。

線索廣告便宜、有效，最重要的是，您收集的聯(lián)系信息可用于創(chuàng)建自定義和相似的再營(yíng)銷(xiāo)受眾。

Allen Finn 的《如何創(chuàng)建可轉(zhuǎn)換的 Facebook 線索廣告》對(duì)線索廣告進(jìn)行了全面介紹。

您的 Facebook廣告帳戶

7. 使用 Facebook 分析挖掘信息

Facebook 分析提供了許多有用的功能，讓您可以查看潛在客戶和客戶如何與您的網(wǎng)站、應(yīng)用程序、Facebook 頁(yè)面等進(jìn)行交互。不過(guò)，在過(guò)去的一個(gè)月里，在 F8（Facebook 年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，F(xiàn)acebook 的人們宣布為 Analytics 已經(jīng)完整的套件提供許多新功能。其中最重要的是：

• 一個(gè)新的移動(dòng)應(yīng)用程序。與 Google Analytics 一樣，您現(xiàn)在可以在智能設(shè)備上查看付費(fèi)社交活動(dòng)的指標(biāo)。
• 自動(dòng)檢測(cè)漏斗。使用人工智能來(lái)查找用戶在您的網(wǎng)站或應(yīng)用中重復(fù)使用的路徑。
• 自定義見(jiàn)解。在 Facebook 分析中添加事件以生成自定義見(jiàn)解。

當(dāng)然，沒(méi)有 Facebook Pixel 就無(wú)法進(jìn)行有意義的跟蹤。

Facebook Pixel 是一段代碼，當(dāng)在您的網(wǎng)站頁(yè)面上實(shí)施時(shí)，它允許您跟蹤轉(zhuǎn)化——無(wú)論是網(wǎng)站流量、內(nèi)容下載還是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)——并將它們歸因于您的廣告。

有關(guān) Facebook Pixel 的更多信息，以及對(duì)活動(dòng)跟蹤和報(bào)告的全面了解，請(qǐng)查看 Brett McHale 的Facebook 上跟蹤、定位和推動(dòng)轉(zhuǎn)化的終極指南。

9. 以正確的方式構(gòu)建您的帳戶

對(duì)您的 AdWords 印章有信心，并認(rèn)為這將轉(zhuǎn)化為Facebook廣告的成功？沒(méi)那么快。AdWords 和 Facebook 帳戶結(jié)構(gòu)存在一些關(guān)鍵差異，重要的是要掌握它們以充分利用每個(gè)平臺(tái)。原因之一：Facebook 預(yù)算是在廣告組級(jí)別而非活動(dòng)級(jí)別進(jìn)行控制的——這一事實(shí)可以更好地控制您在特定受眾上的支出。我們規(guī)定的帳戶結(jié)構(gòu)成功秘訣看起來(lái)有點(diǎn)像這樣：

• 根據(jù)您的特定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如果除了增加應(yīng)用安裝量之外，您還想為主頁(yè)增加流量，請(qǐng)創(chuàng)建兩個(gè)不同的廣告系列。
• 根據(jù)精確定位和預(yù)算劃分廣告組。
• 在您現(xiàn)有的廣告系列中循環(huán)這些廣告組，以確定您的最低每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA) 位于何處。

有關(guān)每個(gè)步驟的更多信息，并了解如何將您的廣告帳戶結(jié)構(gòu)與銷(xiāo)售渠道相結(jié)合，請(qǐng)查看您永遠(yuǎn)需要的 Facebook廣告帳戶結(jié)構(gòu)的最后指南。

10. 不要吝嗇小預(yù)算

運(yùn)行一個(gè)成功的 Facebook 活動(dòng)與其說(shuō)是擁有龐大的預(yù)算，不如說(shuō)是最大限度地利用您可以支配的預(yù)算。在預(yù)算很少的情況下，優(yōu)化變得越來(lái)越重要。為了全面優(yōu)化您的新的和現(xiàn)有的廣告系列，您必須非常精通 Google Analytics。

Brett McHale 在他的文章如何使用現(xiàn)有資產(chǎn)創(chuàng)建殺手級(jí) Facebook廣告活動(dòng)中對(duì)小預(yù)算 Facebook廣告進(jìn)行了精彩的探索。您將學(xué)習(xí)如何設(shè)置 UTM 參數(shù)和自定義轉(zhuǎn)化跟蹤；如何確定您最優(yōu)惠的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)價(jià)；以及如何將結(jié)果和數(shù)據(jù)歸因于特定廣告。

Facebook受眾定位

11. 掌握 Facebook 再營(yíng)銷(xiāo)

您知道在網(wǎng)絡(luò)上跟隨您的酒水巡游優(yōu)惠嗎？你添加到購(gòu)物車(chē)但忘記購(gòu)買(mǎi)的那雙時(shí)尚鞋怎么樣？這就是再營(yíng)銷(xiāo)。再營(yíng)銷(xiāo)非常有效，因?yàn)樗试S您根據(jù)用戶已經(jīng)在您的網(wǎng)站或社交帳戶上執(zhí)行的操作來(lái)定位用戶。因此，您可以了解他們?nèi)绾闻c您的品牌互動(dòng)，以及他們位于漏斗的哪個(gè)部分。

Facebook 再營(yíng)銷(xiāo)最常見(jiàn)的形式稱(chēng)為自定義受眾（見(jiàn)下文）。如需全面了解 Facebook 再營(yíng)銷(xiāo)策略，請(qǐng)查看 Margot Da Cunha 的Facebook 再營(yíng)銷(xiāo)可笑指南。

12. 熟悉自定義受眾

要更詳細(xì)地了解 Facebook 再營(yíng)銷(xiāo)，您應(yīng)該使用自定義受眾。自定義受眾允許您定位五個(gè)不同的用戶細(xì)分：

• 客戶檔案。將電子郵件地址、電話號(hào)碼和 Facebook 用戶 ID 與現(xiàn)有 Facebook 帳戶匹配并定位這些帳戶。
• 網(wǎng)站流量。定位訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站或訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站特定頁(yè)面的用戶。
• 應(yīng)用活動(dòng)。定位已啟動(dòng)或與您的應(yīng)用或游戲互動(dòng)的用戶。
• 線下活動(dòng)。定位在店內(nèi)、通過(guò)電話或通過(guò)其他線下渠道與您的企業(yè)進(jìn)行過(guò)互動(dòng)的人群。
• 訂婚。創(chuàng)建在 Facebook 或 Instagram 上與您的內(nèi)容互動(dòng)的人員列表。

對(duì)于這些細(xì)分中的每一個(gè)，您都可以（強(qiáng)烈推薦）選擇添加分層的行為、人口統(tǒng)計(jì)和興趣定位來(lái)細(xì)化您的受眾。不要僅僅滿足于在潛在客戶和以前與您的品牌互動(dòng)過(guò)的客戶面前展示您的廣告——將傳統(tǒng)的Facebook 定位置于這些列表之上可以幫助您接觸到最合格的潛在客戶。

了解如何使用自定義受眾創(chuàng)建和執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是 Facebook 再營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。有關(guān)充分利用自定義受眾的提示，以及自定義受眾在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)如何變化的信息 - 由于 GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例），F(xiàn)acebook 正在實(shí)施自定義受眾權(quán)限工具，該工具將要求您在使用自定義受眾之前提供同意證明（稍后會(huì)詳細(xì)介紹）—查看Facebook 自定義受眾的重大變化：您需要了解的內(nèi)容。

13. 嘗試相似的受眾

Facebook 相似受眾存在于分層（行為、興趣和人口統(tǒng)計(jì)）定位和再營(yíng)銷(xiāo)（利用自定義受眾）之間的空間中。創(chuàng)建相似對(duì)象是利用您用于創(chuàng)建自定義受眾的信息來(lái)創(chuàng)建具有相似特征但代表潛在客戶的新細(xì)分市場(chǎng)的受眾的做法。這些潛在客戶尚未與您的品牌互動(dòng)。但他們與那些擁有的人相似。

14. 實(shí)現(xiàn) Facebook Pixel

這是您不容錯(cuò)過(guò)的 Facebook廣告提示。Facebook Pixel 究竟是什么？好吧，回到過(guò)去（2015 年），廣告商不得不在他們的網(wǎng)站上安裝多個(gè)像素代碼來(lái)跟蹤不同的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。每個(gè)新促銷(xiāo)活動(dòng)的每個(gè)新著陸頁(yè)都需要一個(gè)新像素——這是一種小劑量的可持續(xù)實(shí)踐，但隨著您的廣告策略變得更大、更復(fù)雜，就變得非常麻煩。輸入 Facebook 像素。

與自定義受眾一樣，相似受眾最好與分層定位結(jié)合使用。向相似受眾添加分層定位是控制受眾規(guī)模的一種特別有效的方法 - 例如，如果您擔(dān)心您的相似受眾不合格，或超出您的預(yù)算。Facebook 還為您提供了手動(dòng)增加受眾規(guī)模的選項(xiàng)，從 1 到 10。



從而根據(jù)您的初始（或“種子”）受眾創(chuàng)建新的受眾。此選項(xiàng)讓您有機(jī)會(huì)接觸新的潛在客戶——這些潛在客戶與您原來(lái)的相似受眾的潛在客戶越來(lái)越不同，但仍然足夠相似，值得探索。

查看如何使用 Facebook Lookalike Audiences以獲得完整的綱要……嗯……你猜對(duì)了。

15. 利用受眾洞察力創(chuàng)建受眾

Audience Insights 的力量歸結(jié)為洞察力——或者，正如 Larry Kim 所說(shuō)，將驢（平均到低于平均水平）的觀眾與獨(dú)角獸（表現(xiàn)出色的）觀眾區(qū)分開(kāi)來(lái)。



Audience Insights 是一種工具，可讓您從自我報(bào)告的 Facebook 數(shù)據(jù)（Facebook 用戶填寫(xiě)個(gè)人資料時(shí)提供的信息）和第三方數(shù)據(jù)（從外部合作伙伴處提取的家庭收入、購(gòu)買(mǎi)行為等信息）中提取創(chuàng)造新的受眾。這些數(shù)據(jù)具體來(lái)自哪里？Facebook 為您提供三種選擇：從Facebook 上的每個(gè)人、從與您的主頁(yè)關(guān)聯(lián)的人或從現(xiàn)有的自定義受眾收集見(jiàn)解。

從那里開(kāi)始——就像自定義受眾創(chuàng)建過(guò)程一樣——你會(huì)想要在你的受眾之上分層興趣（比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面！）和行為，以盡可能地完善你的洞察力

16. Facebook 行為、興趣和人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)

如果您是一家網(wǎng)站流量很少的新企業(yè)，那么您可能幾乎沒(méi)有再營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)。如果是這種情況，您最好的選擇將是所謂的手動(dòng)或分層定位。手動(dòng)定位是基于以下內(nèi)容創(chuàng)建受眾的過(guò)程：

• 行為——根據(jù) 購(gòu)買(mǎi)行為、意圖、設(shè)備使用情況等吸引用戶。
• 興趣——通過(guò)查看用戶的興趣、活動(dòng)、他們喜歡的頁(yè)面以及密切相關(guān)的主題來(lái)吸引用戶。
• 人口統(tǒng)計(jì)——按位置、年齡、性別、語(yǔ)言、關(guān)系狀態(tài)等來(lái)覆蓋用戶。

創(chuàng)建具有分層目標(biāo)的受眾時(shí)的操作方法是從廣泛開(kāi)始，然后逐漸轉(zhuǎn)向更合格、更精細(xì)的子集。因?yàn)槟菑念^開(kāi)始，所以您的 CPA 可能會(huì)比針對(duì)自定義受眾進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)時(shí)略高，但仍然 - 如果正確完成，分層定位可以成為破解銷(xiāo)售漏斗的有效方法。

創(chuàng)建有效的 Facebook廣告

17. 熟悉尺寸和規(guī)格要求

有什么比發(fā)送廣告卻發(fā)現(xiàn)由于規(guī)格不正確而導(dǎo)致部分主圖被剪掉更糟糕的了？可能有幾件事，但你仍然不應(yīng)該這樣做。以下是您應(yīng)該注意的廣告規(guī)范的簡(jiǎn)要概述：

• 圖片廣告：尺寸：1,200 X 628 像素。比率：1.91:1。文本：90 個(gè)字符。標(biāo)題：25 個(gè)字符。鏈接描述：30 個(gè)字符。
• 視頻廣告：格式：.mov 或 .mp4。比例：16:9。分辨率：至少 720p。文件大小：最大 2.3 GB。縮略圖大小：1,200 x 675 像素。文本：90 個(gè)字符。標(biāo)題：25 個(gè)字符。鏈接描述：30 個(gè)字符。
• 輪播廣告：圖片尺寸：1,080 x 1,080 像素。圖像/視頻比例：1:1。文本：90 個(gè)字符。標(biāo)題：40 個(gè)字符。鏈接描述：20 個(gè)字符。
• 幻燈片廣告：尺寸：1,289 x 720 像素。比率：16:9、1:1 或 2:3。文本：90 個(gè)字符。標(biāo)題：25 個(gè)字符。鏈接描述：30 個(gè)字符。

遵守這些規(guī)范將確保您的廣告正確展示。有關(guān)最佳尺寸和規(guī)格的更多信息，請(qǐng)查看全面的如何創(chuàng)建 Facebook廣告。

18. 創(chuàng)建相關(guān)的 Facebook廣告

相關(guān)性得分是 Facebook 衡量廣告質(zhì)量和參與度的指標(biāo)。您的相關(guān)性分?jǐn)?shù)很重要，因?yàn)樗鼪Q定了您在 Facebook 上的每次點(diǎn)擊成本以及 Facebook 展示您廣告的頻率。相關(guān)性分?jǐn)?shù)存在于 1 到 10 的范圍內(nèi)——1 代表糟糕的廣告，10 代表優(yōu)秀的廣告。您的相關(guān)性得分越低，與您的受眾的相關(guān)性就越低，并且您需要支付更多的費(fèi)用來(lái)保持其輪換。

在您的廣告投放超過(guò) 500 次后，F(xiàn)acebook 會(huì)為您的廣告評(píng)分。盡管如此，該指標(biāo)并不是根據(jù)實(shí)際參與度來(lái)衡量的——它是根據(jù) Facebook根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和受眾粒度預(yù)測(cè)的廣告參與度來(lái)衡量的。提高相關(guān)性得分的一些方法：超具體的定位、測(cè)試，以及制作出色的廣告。Allen Finn 在他的Facebook Relevance Score: 4 Key Facts to Know 中詳細(xì)介紹了所有這些方法以及更多內(nèi)容。

19. 并非所有 Facebook廣告展示位置都是平等的

雖然初學(xué)者 Facebook廣告客戶可能會(huì)選擇自動(dòng)廣告展示位置，但選擇編輯廣告的放置位置（如上所示）會(huì)對(duì)廣告系列的成功產(chǎn)生重大影響。您可以在 Facebook 內(nèi)的四個(gè)不同位置投放廣告：

• Facebook 的移動(dòng)和桌面新聞源
• Instagram
• 觀眾網(wǎng)絡(luò)
• 信使

在這些展示位置中，您可以選擇三種不同的設(shè)備類(lèi)型來(lái)選擇投放您的廣告：

• 僅限手機(jī)
• 僅限臺(tái)式機(jī)
• 所有設(shè)備

根據(jù)您選擇的設(shè)備，某些Facebook廣告版位可能無(wú)法使用。此外，某些展示位置在與特定活動(dòng)（流量活動(dòng)、參與活動(dòng)等）結(jié)合使用時(shí)效果最佳。要深入探索如何最好地利用 Facebook廣告展示位置，請(qǐng)查看 Facebook廣告展示位置優(yōu)化終極指南。

20.匹配你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

這并不總是像追求盡可能低的 CPA 那樣簡(jiǎn)單——有時(shí)，有一些東西（或某人）可以幫助你提升自己。輸入我們備受贊譽(yù)的Facebook廣告基準(zhǔn)：



我們挖掘了廣泛的客戶數(shù)據(jù)，包括來(lái)自 18 個(gè)不同行業(yè)的 256 個(gè)帳戶（Facebook 總支出為 553,000 美元），以提取以下四個(gè)指標(biāo)的基準(zhǔn)：

• 按行業(yè)劃分的 Facebook 平均點(diǎn)擊率 (CTR)
• 按行業(yè)劃分的 Facebook 平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
• Facebook 上各行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率 (CVR)
• 按行業(yè)劃分的 Facebook 平均每次操作成本 (CPA)

無(wú)論您的行業(yè)是服裝、教育、醫(yī)療保健還是房地產(chǎn)，您都可以利用我們?cè)?Facebook廣告基準(zhǔn)中收集的數(shù)據(jù)來(lái)查看您的 Facebook廣告表現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比如何。

21. 警惕 GDPR

您可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了一些關(guān)于通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 (GDPR) 的內(nèi)容，但您可能不知道整個(gè)故事，除了一個(gè)重要的是，它于 2018 年 5 月 25 日全面生效。您也可能聽(tīng)說(shuō)過(guò) Facebook最近在處理用戶數(shù)據(jù)方面遇到了一些操作上的混亂。自然地，F(xiàn)acebook 創(chuàng)建了一個(gè)頁(yè)面來(lái)說(shuō)明它計(jì)劃如何處理數(shù)據(jù)法規(guī)的變化。以下是您應(yīng)該注意的一些事項(xiàng)：

• 您需要確保使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)具有“相關(guān)的法律依據(jù)（例如，同意、合同必要性或合法利益）”。對(duì)于第三方公司通過(guò)其平臺(tái)非法積累的任何數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 本身不承擔(dān)任何責(zé)任。
• 關(guān)于 Facebook Pixel有一些潛在的嚴(yán)格限制。
• 如果您正在投放線索廣告，則必須鏈接到您的隱私政策以實(shí)時(shí)收集同意。
• Facebook 正在開(kāi)發(fā)自定義受眾權(quán)限工具，該工具將要求您在使用自定義受眾之前提供同意證明。

關(guān)于同意的話題：這就是游戲的名稱(chēng)。您需要告訴網(wǎng)站上的人您跟蹤他們的數(shù)據(jù)的內(nèi)容、方式和原因——并且他們需要同意。理論上聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單；在實(shí)踐中少一點(diǎn)。查看GDPR 將影響您的 Facebook廣告的 5 種方式，以獲得完整的獨(dú)家新聞。

額外提示：在 Facebook 上試用點(diǎn)擊通話廣告，現(xiàn)在可用于網(wǎng)站流量活動(dòng)。