Facebook的受眾是投放必須掌握使用的武器之一，如何用好受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放也是衡量一個(gè)投放能力的標(biāo)準(zhǔn)。

FB的受眾有三種:興趣詞受眾、自定義受眾、類似受眾。

一、興趣詞受眾

興趣詞的選擇可以是單個(gè)大詞或者中等規(guī)模的詞，也可以幾個(gè)相關(guān)或者不相關(guān)的大詞疊加，具體效果要去測(cè)試等賬戶反饋（例如：網(wǎng)上購物大詞+衣服）。

那如何選擇興趣詞？可能很多人對(duì)選擇興趣詞這塊比較疑惑，首先大部分人都會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想詞，這些詞當(dāng)然大部分人會(huì)想到所以競爭也會(huì)大，但是如果產(chǎn)品是對(duì)的，也能在競爭者里獲勝，問題也不大，其次選擇不相關(guān)的詞去測(cè)試也是可以的，比如你投上衣，你可以選擇追星這種興趣詞，效果也是不錯(cuò)的。

我說一些，我常尋找好的興趣詞方式。

1. audience insight

篩選一些興趣詞和國家，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)受眾的職位教育水平等，主頁贊等也可以幫助大家去進(jìn)行一些興趣詞的篩選和聯(lián)想，拿出來直接可用。

2. 谷歌分析

跑了一段時(shí)間穩(wěn)定出單后，谷歌分析后臺(tái)會(huì)有興趣類別細(xì)分等，大家可以篩選興趣然后根據(jù)電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率，收入等進(jìn)行排序篩選，然后參考排名前面詞，進(jìn)行擴(kuò)散。

3. 谷歌趨勢(shì)

輸入關(guān)鍵字和篩選條件就可以看到熱度趨勢(shì)，相關(guān)主題和查詢。

4.主頁點(diǎn)贊推薦

找給你的page點(diǎn)贊的顧客喜歡的內(nèi)容和對(duì)手商家page

找到他們喜歡那些領(lǐng)域，那些興趣，都可以挑出來做興趣詞受眾。

二、自定義受眾

所有的自定義受眾都可以在賬戶后臺(tái)的audience去創(chuàng)建，關(guān)于什么類型的自定義受眾最好用這個(gè)問題，這個(gè)要根據(jù)你產(chǎn)品去測(cè)試，沒有定論，積累一定時(shí)間后可把自定義受眾當(dāng)作再營銷跑dpa或者創(chuàng)建類似受眾的種子去使用。

這里簡單解釋下幾個(gè)受眾選擇的意思：website就是瀏覽訪問在大家網(wǎng)站進(jìn)行了行為的顧客，前提是網(wǎng)站設(shè)置了pixel有記錄到；customer list就是顧客的郵箱和聯(lián)系方式，可通過csv文件導(dǎo)入（這個(gè)用好了非常精準(zhǔn)）；app activity就是和app有互動(dòng)行為的人群；offline activity就是線下商店有互動(dòng)行為的顧客資料；facebook source就是和page廣告帖子，廣告視頻，ins等有互動(dòng)的人群（不要小看這些資源，用好了 ，真的非常精準(zhǔn)的，擴(kuò)量也是非常快）。

三、類似受眾

類似受眾就是基于第二個(gè)自定義受眾建立的不同維度的受眾（找到和你自定義受眾行為習(xí)慣類似的人群），哪個(gè)維度好用，要不要幾個(gè)維度疊加使用。疊加多少個(gè)使用還是沒有固定的定論，需要測(cè)試。同時(shí)大家要注意查詢不同維度類似受眾之間的重合度，避免重復(fù)率過高，選了幾個(gè)受眾實(shí)際上也是一個(gè)受眾范圍而已，可通過這里去查詢重合率。

像這種重合率就有點(diǎn)高了

同時(shí)類似受眾的建立可用選擇不同地區(qū)單獨(dú)建立，也可以不同地區(qū)疊加建立，維度也要建立多個(gè)去單獨(dú)或者搭配使用，不必拘泥于1%。多測(cè)試其他維度的或許有意外驚喜。

這里說個(gè)小技巧，如果你建立的lal太多了，就固定排除測(cè)試，每天小預(yù)算測(cè)試下，那種好用，然后積累好，等周六，周日的時(shí)候全加一起，跑你最好的出單素材，效果肯定好。

三種受眾就簡單的說到這里了，具體去做的時(shí)候肯定有各種問題存在，別急，多嘗試下，嘗試的過程就是你積累的經(jīng)驗(yàn)，為后面做爆產(chǎn)品積累。

我是二十三，來一起玩轉(zhuǎn)自建站吧。