哈嘍，最近公司事情比較多，好幾天沒(méi)寫(xiě)東西了，今天趕著放假前，寫(xiě)了這篇文章，希望大家多提建議哈~ 零貳玖拜上

今天主要講講Facebook廣告投放的一些基礎(chǔ)知識(shí)吧。

一、Facebook 廣告目標(biāo)分類

選對(duì)廣告目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的第一步，請(qǐng)根據(jù)你的目標(biāo)選擇合適的廣告活動(dòng)。

對(duì)于獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，最常用的4個(gè)目標(biāo)是，流量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率和目錄促銷

1. 訪問(wèn)量

讓更多用戶前往目標(biāo)位置，例如網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 對(duì)話。

FB會(huì)將廣告前期展示和中后期自動(dòng)優(yōu)化的目的偏重于更愛(ài)點(diǎn)擊廣告的受眾。

2. 互動(dòng)率

獲得更多帖文互動(dòng)、主頁(yè)贊、活動(dòng)響應(yīng)或優(yōu)惠領(lǐng)取。

推廣自己的主頁(yè)，和自己的帖子廣告的覆蓋。

3. 轉(zhuǎn)化率

吸引用戶在你的網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 中執(zhí)行更多有價(jià)值的操作。

這個(gè)最常用。這就是降廣告的目的定位購(gòu)物，系統(tǒng)會(huì)將優(yōu)化重心偏向喜愛(ài)購(gòu)物的受眾。

4. 目錄促銷

創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品的廣告。

二、Facebook 廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

先上個(gè)圖看看

用我的理解，簡(jiǎn)單通俗的講。廣告系列廣告決定干什么，廣告組決定廣告給誰(shuí)看，廣告決定客戶看到什么。

每個(gè)廣告系列里邊可有一個(gè)或者多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都聽(tīng)從廣告系列的安排。

同樣，每個(gè)廣告組里可以一個(gè)或者多個(gè)廣告，每個(gè)廣告不僅要聽(tīng)從廣告組的安排，還得聽(tīng)這個(gè)廣告系列的話~~

1. 廣告系列

簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是廣告系列決定了這個(gè)系列里邊的所有廣告的營(yíng)銷目的。

2. 廣告組

不要小瞧這一部分，雖然占地面積小，但是功能強(qiáng)大，這也是廣告后期發(fā)力，和穩(wěn)定輸出的核心~~自定義受眾和類似受眾玩好了，一勞永逸。爽的一P。

這個(gè)后續(xù)會(huì)有多篇文章用來(lái)介紹這里的~



改天我會(huì)詳細(xì)講解每一個(gè)版位的，今天的文章先講講基礎(chǔ)知識(shí)吧。

這個(gè)里邊不同的競(jìng)價(jià)方式會(huì)帶來(lái)很多不同的優(yōu)化方式，玩法很多。同樣，改天會(huì)專門(mén)寫(xiě)一篇文章講講這些的~~

3. 廣告

通過(guò)不同的廣告形態(tài)，用不同的廣告素材，制作不同的廣告。

這里的玩法有很多，有一些很小的細(xì)節(jié)，就能對(duì)廣告的效果提高一個(gè)檔次。

三、廣告素材

1. 圖片廣告

客戶希望在購(gòu)買(mǎi)之前能夠查看產(chǎn)品的外觀以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受眾的注意力，則需要在廣告中添加圖片或者視頻，最好是以獨(dú)特且醒目的方式展示你的產(chǎn)品。

對(duì)于所有圖片廣告，F(xiàn)acebook建議你以.JPG或.PNG格式上傳可用的最高分辨率圖片，并裁剪為支持的寬高比。還要記住，按照Facebook的圖片規(guī)則，由20%以上的文字組成的圖片和視頻的投放量可能會(huì)減少”。

2. Facebook輪播廣告

輪播廣告可以使你在單條廣告中展示多達(dá)10 張圖片或 10 段視頻，而無(wú)需用戶導(dǎo)航到新頁(yè)面，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專屬鏈接。由于在單條廣告內(nèi)擁有更多廣告創(chuàng)意空間，你可以凸顯你的業(yè)務(wù)，展示產(chǎn)品、服務(wù)或推廣活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發(fā)展故事。

輪播廣告可以出現(xiàn)在Facebook上的六個(gè)不同位置：Facebook動(dòng)態(tài)消息、右邊欄、即閱文，F(xiàn)acebook 平臺(tái)，F(xiàn)acebook受眾網(wǎng)絡(luò)和Facebook Messenger。但是所有輪播格式都使用類似的圖像和視頻規(guī)范。

3. Facebook視頻廣告

Facebook建議上傳正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）長(zhǎng)寬比的視頻，以較大限度地提高桌面和移動(dòng)屏幕的兼容性。Facebook還建議保持視頻簡(jiǎn)短（15秒或更少），并設(shè)計(jì)有聲或無(wú)聲的視頻（通過(guò)啟用字幕）。

四、Facebook 廣告主要參數(shù)

Campaign Budget Optimization（CBO）/廣告系列預(yù)算優(yōu)化

CBO允許Facebook自動(dòng)優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營(yíng)銷成效；

Click-Through Rate（CTR）/點(diǎn)擊率

CTR是Facebook的一項(xiàng)廣告指標(biāo)，是單個(gè)廣告的點(diǎn)擊率（某人點(diǎn)擊你的廣告的頻率）與曝光（你的廣告在平臺(tái)上被瀏覽的次數(shù)）之比。其計(jì)算方式是總點(diǎn)擊量除以總曝光量。它可以幫助你決定如何通過(guò)有效的廣告為你的網(wǎng)站引入流量；

Conversion Rate（CVR）/廣告轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化為銷售額的廣告點(diǎn)擊。其計(jì)算方法是用總點(diǎn)擊量除以總銷售額；

Cost Per Click（CPC）/每次點(diǎn)擊成本

Facebook廣告的平均點(diǎn)擊成本，及每次消費(fèi)者點(diǎn)擊你的廣告，你所需要支付給平臺(tái)的費(fèi)用。它也是決定廣告活動(dòng)效率常用的指標(biāo)之一；

Cost Per Thousand Impressions（CPM）/每千次廣告曝光成本

將廣告展示給一千人的平均成本。CPM用于確定廣告活動(dòng)的成本效益；

Cost per action（CPA）/單次行動(dòng)成本

即訪問(wèn)者對(duì)你的廣告所執(zhí)行某一操作的平均成本，包括交易、注冊(cè)或者廣告點(diǎn)擊等。其計(jì)算方法是將你的廣告支出與所執(zhí)行的操作總數(shù)相除；

Cost per purchase（CPP）/每次購(gòu)買(mǎi)的成本

通過(guò)你的廣告驅(qū)動(dòng)的一次購(gòu)買(mǎi)的平均成本。其計(jì)算方式是通過(guò)總廣告支出除以總購(gòu)買(mǎi)數(shù)量；

這里就不一一講解了，我在之前的一個(gè)文章里講過(guò)各個(gè)參數(shù)的含義，意義，有興趣的朋友可以翻翻看看《一些Facebook廣告參數(shù)》

今天就先寫(xiě)這些吧。都是一些Facebook廣告投放的基礎(chǔ)知識(shí)。文章里提到的幾個(gè)細(xì)節(jié)，我會(huì)在后續(xù)的文章里跟新。~~

大家有什么好的建議和意見(jiàn)，盡管留言哈~~

馬上放五一假了，祝大家節(jié)日快樂(lè)