自2013年開始，移動游戲始終保持著高速的增長。至今，移動渠道已經(jīng)成為最大的游戲平臺。根據(jù)NewZoo預計，2019年全球玩家將達到29億，其中手游玩家占比最多。2020年，全球游戲收入將從2017年的1089億美元增長至1284.6億美元。

如同狄更斯在《雙城記》中所言，“這是最好的時代，也是最壞的時代”，站在風口的移動游戲行業(yè)人員同樣面臨著幾個問題：

1、如何在行業(yè)高速發(fā)展過程中保持自身的優(yōu)勢；

2、如何提升公司在整個移動游戲生態(tài)系統(tǒng)中的盈利模式；

3、如何在同質(zhì)化嚴重的競品中脫穎而出。

今日，F(xiàn)acebook獨家授權(quán)Morketing首發(fā)《2017Facebook游戲行業(yè)海外營銷手冊》（以下簡稱：《手冊》）完整版，為移動游戲從業(yè)人員提供了一些解決問題的思路。

《2017Facebook游戲行業(yè)海外營銷手冊》亮點：

1、玩家逐漸轉(zhuǎn)向移動端，每天都玩主機游戲的玩家，有49%也會每天玩手機游戲；

2、Facebook擁有逾20億用戶，Audience Network擁有12億用戶，Instagram也擁有7億用戶。用戶通過Messenger及 Facebook動態(tài)消息等渠道在 Instant Games上進行的游戲次數(shù)已經(jīng)達15億次；

3、游戲的發(fā)展規(guī)模已比娛樂、圖片及視頻、社交網(wǎng)絡以及實用工具這四大類別加起來還要大，應用商店里有25%的移動應用均為游戲，游戲類別創(chuàng)造的使用時間比任何其他應用類別都要多；

4、游戲廣告將成為增長最快的廣告領(lǐng)域之一，到2019年，規(guī)模將達69億美元；

5、在2016年下半年度，選擇通過Audience Network投放廣告、并以視頻瀏覽量為側(cè)重點的廣告主增長了60%，到2020年，視頻流量將占全球移動數(shù)據(jù)總流量的75 %，90 %的廣告主都投放了某種形式的數(shù)字視頻廣告。

6、73%的玩家能夠接受手游通過廣告變現(xiàn)的模式。當游戲玩家觀看的是獎勵視頻廣告，他們購買或使用推廣產(chǎn)品的意愿會高23%。

Facebook在《手冊》中提到，智能手機的便攜性及全面強大的功能，使其成為了最佳的游戲設備，手游應運而生，并持續(xù)高速增長，在游戲市場中占據(jù)的份額越來越大，不斷顛覆市場格局，手游玩家不僅數(shù)量越來越多、范圍也越來越廣。

在未來，手游仍有大量的增長空間，中國、其他亞太地區(qū)、拉美、中東及非洲等發(fā)展中國家將帶動游戲市場70%的增長。據(jù)Facebook在12個國家中進行的研究調(diào)查顯示，發(fā)展中國家首選手機端的玩家明顯占大多數(shù)；而在發(fā)達國家，這一比例相對較低。其中，韓國本身為電腦端相當流行的國家，但由于手機端的游戲類型更多，大部分玩家也改為以手機端為主要游戲平臺。

隨著眾多不同的游戲類型都在持續(xù)轉(zhuǎn)向移動平臺，核心游戲開始入駐手機端，給游戲市場的格局帶來了巨大變化。毫無疑問，手游市場份額將持續(xù)擴大，手游營收能力也將持續(xù)增長。據(jù)Facebook預計，增速在2021年將增長三倍。

與此同時，手游市場的競爭也將日益激烈。如何通過市場營銷吸納優(yōu)質(zhì)玩家、提高手游的變現(xiàn)能力，將成為決定勝敗的關(guān)鍵。

Facebook對游戲行業(yè)的使命是給予全球游戲玩家一個發(fā)現(xiàn)、互動、觀賞、分享游戲的最佳平臺。旗下多個移動應用及平臺共擁有逾20億用戶，每月有超過8億玩家，是游戲廠商開拓海外業(yè)務、連接全球商機的重要選擇。

作為連接玩家與游戲開發(fā)者的橋梁，F(xiàn)acebook采取以人為本的營銷策略，不僅擁有一系列強大的營銷及分析工具，還能夠跨設備追蹤用戶采取的多項操作，精準定位目標受眾，提升玩家下載量，從而提高游戲廣告的投資回報率。

在完整版《2017Facebook游戲行業(yè)海外營銷手冊》中，F(xiàn)acebook分析了游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢以及數(shù)字廣告在提升移動游戲價值變現(xiàn)的作用，詳細介紹了自身平臺的能力與服務，希望在游戲生態(tài)系統(tǒng)中每個環(huán)節(jié)，最大化游戲開發(fā)者和發(fā)行者的商業(yè)價值，實現(xiàn)生意的穩(wěn)定長期增長。

報告原文下載鏈接：Facebook游戲行業(yè)海外營銷手冊下載_Morketing