隨著疫情的逐漸常態化，人們的生活也越來越和網絡緊密聯系起來。不管是生活、工作、社交還是學習，社交媒體平臺都扮演著很重要的角色。那么2022年社媒營銷有什么新趨勢呢，接下來幾周我們會分平臺進行詳細介紹。

本周先來看一下在2021激烈競爭下仍保持社交媒體領頭羊地位的Facebook，在2022年會有哪些新方向吧。

Facebook構建了有史以來最大的線上社交關系網, 其29億的活躍用戶令其他所有平臺都相形見絀。盡管該平臺的用戶年齡層相對偏大，但Facebook還在為爭取年輕人市場做努力。同時，Facebook也在不斷增加新的廣告小工具和變現選項，致力于打造更完善的平臺。

在電子商務方面，Facebook在疫情剛開始時就大舉進軍該領域，推出了“線上商店”功能，為品牌提供了一種線上銷售的新選擇。而現在，在線購物已經成為Facebook的一個重點關注業務。在2022年，Facebook計劃進一步擴展這一功能，推出更多可購物的帖子，并試圖簡化支付流程。比如，可能會開發自己的支付軟件（Facebook Pay）和數字貨幣（Diem）等。

直播帶貨也是Facebook在2022年想要重點研究的另一個方向。作為中國電子經濟的新流行符號，直播帶貨從16、17年的萌芽階段，到后面的快速發展時期，這不到五年的時間中，中國線上經濟的價值增長了280%。預計到明年年底，國內線上經濟的規模有望達到4230億美元。

而Facebook在西方市場也看到了直播帶貨的潛力。尤其在疫情的影響下，越來越多人選擇線上購物，現在正是開拓海外直播市場的好時機。Facebook也在努力優化新興的數字市場功能，為電子商務助力做準備。

從Facebook公司新改的名字META就可以看出，在AR/VR方面的發展也是其2022年及未來的發展方向之一。

Facebook的新項目Aria智能眼鏡，正在進行最后階段的測試和試驗，預計將于2022年向公眾發布。這個新款眼鏡可以支持更多的技術互動，包括頭部追蹤、眼球追蹤和音頻算法等。這是Facebook邁出的重要一步。該公司多年來一直在探索AR眼鏡的可能性，首席執行官扎克伯格早在2017年就指出，他們還需要“五到七年”才能達到下一個階段，擁有這樣功能全面的設備。在過去的幾個月里，Facebook一直在加快收購和開發進程，以使全功能的AR眼鏡可以盡早成為現實。同時，Facebook也在計劃生產更新版本的VR頭盔，方便用戶可以實現全沉浸的體驗。

2022年Facebook的另一個關鍵方向是幫助用戶構建虛擬數字身份，以達到在虛擬和現實之間建立橋梁的效果。這項功能可以幫助更多用戶創造自己的虛擬形象和介紹，甚至動作和手勢。未來在Facebook平臺上，你會看到更多不同形式的3D好友角色，這就是Facebook這個項目的目的所在。

此外，Facebook也在致力于其平臺的算法優化，目的是為了讓用戶可以更方便的自定義想要的瀏覽頁面。盡管遇到了一些困難和挑戰，Facebook也依然在努力攻克和研究算法上的缺陷。

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