據計算:Facebook的LandPage觸達率不足5%，尤其在廣告盛行的今日，僅靠常規優化，就想沖破Facebook算法的桎梏，這種費時費力的運營手段，多少看起來有點滑稽。

Facebook廣告投放應運而生。

在Facebook坐擁 25 億用戶的前提下，Facebook廣告投放是全球社交媒體趨勢下，盈利最高的平臺模式，尤其是在Instagram被Facebook收購之后。然而，在我們初次進行Facebook廣告投入時，就要清楚地明白:在較低的支出水平上獲得了成功，并不意味著你花了更多的錢就能獲得同樣的成功。

在本文中，你將發現如何使用Facebook Power 5廣告工具通過實時自動優化來更快地擴展成功的Facebook廣告。

什么是Facebook Power 5工具？

Facebook推出了其新的Power 5工具，以幫助營銷人員使用Facebook的機器學習來獲得更好的廣告效果。這些自動化工具包括自動高級匹配、廣告系列預算優化，簡化的帳戶設置，自動展示位置和動態廣告。

當Power 5工具一起使用時，它們可以為廣告商創造更佳的營銷結果，并在電子商務活動中獲得更好的投資回報，因為Facebook正在使用其數據，統計模型和機器學習來盡可能多地了解你的客戶并優化廣告投放以實現最佳廣告效果。

1、Facebook Auto Advanced Matching（自動高級匹配）

Facebook Pixel是一小段安裝在網站上的JavaScript代碼，能夠為Facebook提供關于訪客如何與網站互動的信息。當訪客登錄了活躍的Facebook賬號，并加載了裝有Pixel的網頁之后，Pixel就會開始工作。

每個訪客都有一個來自Facebook的唯一標識符，該信息將通過Pixel傳回Events Manager（在廣告帳戶中），以便讀取數據。自動匹配功能使Facebook可以使用任何用戶填寫的信息（例如姓名、電話號碼、電子郵件、州和郵政編碼）來更好地使將網站訪客與Facebook完成轉化匹配。

因此，假設某個客戶點擊了你的Facebook廣告，并且正在你的網站上購買商品。當他們用名稱和地址填寫訂單或送貨信息時，Facebook將使用此信息為用戶匹配來自Facebook的唯一標識符，以創建更準確的客戶資料。當出于隱私原因將信息發送回Event Manager時，則不會顯示該信息。

在“Settings”中，你可以啟用“Automatic Advanced Matching”功能，并在需要時選擇要匹配的信息。

以下是使用該功能的一些好處：

· 提高轉化率。Facebook使用其他信息來匹配你的轉化，因此更有可能找出從你的廣告轉化而來的客戶。

· 增加自定義受眾群體的規模。Facebook可以更準確地匹配更多用戶，從而增加網站自定義受眾的規模。

· 降低轉化成本。Facebook可以更好地識別你的客戶，因此可以更好地找到其他相似的受眾，并以較低的成本提高你的轉化率。

2、簡化Facebook廣告帳戶設置

Facebook建議不要使用相同的目標創建多個Facebook廣告系列（帶有多個廣告組），而是簡化帳戶結構以確保你的廣告組可以得到優化并且使預算可以花的更久。

簡化的帳戶結構為一個廣告目標，廣告系列中帶有兩個到三個廣告組，每個廣告組帶有五個到六個廣告。

使用此策略有一些好處：

· 減少受眾重疊。廣告組過多意味著你的廣告可能會在內部互相競爭，以覆蓋不同廣告組中的同一個人，這會導致你失去展示機會并增加廣告費用。

· 讓Facebook更快地優化預算，并在減少廣告組數量之后，更好地了解所投放的廣告組。

3、Facebook Campaign Budget Optimization（自動優化預算）

借助此功能，你可以在廣告系列級別而非廣告組級別中設置廣告系列的預算。然后，Facebook使用機器學習將預算分配給效果更好的廣告組，從而優化廣告效果。

廣告商可能會偏向特定廣告組，并根據自己的判斷來設置預算。但是CBO不會偏向某個廣告組，而是會將預算分配給效果好的廣告組，從而為你的廣告系列帶來更好的效果。

要使用CBO，你需要先創建Facebook廣告系列并選擇廣告系列目標。然后滾動到頁面底部，啟用“Campaign Budget Optimization”，并在出現提示時輸入廣告系列的總預算。

以通常的方式制作廣告，并根據需要制作多個廣告組。（但是，如果你遵循帳戶簡化結構，則建議你不要創建太多廣告組。）Facebook將根據效果來控制每個廣告組的花費。

使用CBO的一些好處包括：

· 降低每次轉化費用，因為Facebook會積極尋找能帶來更多利潤的受眾，并將預算用于這些受眾身上；

· 了解哪些廣告組能夠帶來更好的效果。

4、Facebook Automatic Placements（自動投放）

Facebook可以將你的廣告放置在其所有應用程序的17個廣告位（Facebook、Instagram、Messenger和受眾網絡）中，并且“Automatic Placements”是所有廣告系列類型的默認設置。

自動投放使用機器學習來了解你的受眾群體以及他們更有可能在應用中的哪些地方花費時間。這樣一來，Facebook可以在適當的時候將你的廣告展示在目標受眾面前，從而以更低的成本獲得更多的展示次數。

要在廣告組中使用自動投放功能，你需要選中“Automatic Placements”。

使用自動投放功能的好處包括：

· 降低廣告成本，因為廣告可以顯示在低成本的展示位（例如，受眾網絡和Facebook Stories）中。

· 頻率增加、展示次數增多。

· 轉化率更高。Facebook知道受眾群體更有可能在哪些位置獲得轉化，并將調整你的廣告展示位置以實現這一目標。

5、Facebook Dynamic Ads（動態廣告）

使用該功能，只有在Facebook用戶的行為觸發了特定事件之后，Facebook才會向他們投放廣告。例如，某個客戶訪問了你的網站并將商品添加到購物車中，但沒有完成購買。你可以使用此行為來觸發廣告，以鼓勵客戶完成交易。

動態廣告之所以功能強大，是因為它能夠根據客戶的確切行為來進行定位，并向他們發送高度相關的廣告。

要制作Facebook動態廣告，你需要在電商商店中安裝Facebook Pixel。Shopify、Woo Commerce和Magento等平臺具有特殊的集成，可以將Facebook Pixel添加到你的電子商務商店，因此你可以通過幾個簡單的步驟進行設置。

或者，你可以讓網絡開發人員幫助你使用Google Tag Manager在平臺上進行設置。

動態廣告要求你設置Facebook Pixel的三個部分才能起作用：

· 頁面瀏覽量的基本代碼，因此Facebook可以追蹤用戶正在瀏覽的內容；

· 例如，加入購物車或購買的行為；

· 產品或類別ID。Facebook需要知道用戶查看或購物了哪些產品或類別，才能觸發廣告。

假設你想制作一個動態廣告來向購買鞋的任何人追加銷售襪子。Facebook需要確定哪些行為會觸發購買鞋子的行為，以了解該何時向這些用戶展示你的襪子廣告。

創建Facebook產品目錄

要投放動態廣告，你需要使用Business Manager 來設置Facebook產品目錄。產品目錄是你的庫存和Facebook之間的鏈接，可獲取商店中的產品詳細信息、鏈接、描述和圖像以供Facebook使用。

同樣，大多數電子商務平臺都支持該功能，你只需通過幾個簡單步驟即可創建產品目錄。你還可以手動上傳產品目錄，或使用包含所有產品信息的CSV文件創建一個產品目錄。

要設置產品目錄，你需要在Business Manager 中打開主菜單，然后從“Assets”一欄中選擇“Catalogs”。

接下來，選擇創建目錄的選項。然后，系統會提示你選擇符合你業務的類別。在這種情況下，選擇“E-commerce”。

然后決定你要如何設置目錄：自己上傳產品信息或通過從Facebook的集成合作伙伴列表中進行選擇來連接你的電子商務平臺。

Facebook的電商合作伙伴具有自己的設置說明，并且可能需要在你網站上安裝其他插件或編碼。

要手動設置產品目錄，請選擇手動設置選項：“Upload Product Info”。然后輸入產品目錄的名稱，選擇它將連接到的Business Manager帳戶，然后單擊“Create”。

打開新目錄，以便可以向其中添加產品。在左側導航欄中選擇“Products”，然后在右側單擊“Add Products”。

你可以通過三種方式上傳產品：

· 手動添加：自己填寫信息，然后將產品圖片上傳到模板中。（建議少于50種產品使用此選項。）

· 使用數據Feed：上傳正確格式的CVS文件，其中包含所有的產品信息。

· 連接Facebook Pixel：如果你安裝了Facebook Pixel，并添加了所有產品信息，則可以鏈接Facebook Pixel。要是有人在網站上查看產品，就會上傳產品信息。（此選項既耗時又不可靠。）

將所有產品加載到產品目錄中后，即可為動態廣告設置產品組。

如果你想針對在網站上購買鞋子的人投放關于襪子的新廣告，則可以為鞋子和襪子設置不同的產品組。

在Catalog Manager中，你可以根據選定的條件（例如，品牌、價格、類別或單個SKU）創建產品組。

下面的示例，將根據特定產品創建產品組。

設置Facebook動態廣告系列

完成創建產品目錄后，就可以創建動態廣告了。

在Ads Manager中，選擇“Catalog Sales”作為廣告系列目標。

如果你管理多個商店或設置了許多產品目錄，請確保從“Catalog”下拉菜單中選擇正確的目錄。

制作廣告組時，選擇要宣傳的產品組。或者，你可以使用默認設置，該設置顯示整個目錄。

要制作動態廣告，需要選擇重新定位用戶的選項。你還可以使用產品目錄銷售將產品銷售給新的受眾群體，但是對于動態廣告，你需要重新定位，以便向之前產生過互動的用戶投放正確的消息。

然后設置投放廣告的觸發條件。Facebook允許你追加和交叉銷售產品，幫助恢復廢棄的購物車，鼓勵看過產品的訪客購買商品，或創建自定義的行為組合。

你還可以為該功能選擇時間范圍。選擇一個日期范圍，Facebook將僅針對該日期范圍內的用戶投放廣告。

目錄銷售廣告將從產品目錄中提取描述、產品圖像和價格，并使用它們來制作廣告素材。你可以選擇“輪播”、“單個圖像”或“Collection”廣告類型來展示產品。

之后，決定要如何在廣告中顯示目錄信息。Facebook使你可以更改產品的描述、添加框架、添加目錄信息，以及如果同一產品有多個圖像，則可以選擇要顯示的圖像。

安排好廣告布局后，點擊發布。

你需要記住，產品目錄廣告是動態的，Facebook會展示其認為更有可能與客戶產生互動的圖像或產品。因此，你的廣告可能會在不同的時間展示不同的產品。

動態廣告僅在觸發后投放，因此廣告的預算可以較低，并且僅在用戶看到廣告時向你收費。

任何形式的投資都存在著無法預料的風險，Facebook Advertising也不例外。盡管如此，我們仍然期待高效的投入產出比。

所以，善于懂得使用高效率工作、全面的產品數據分析、精準的受眾群體定位，顯得十分重要。在此基礎上，進行內容的更新優化、適當合理地增加ADS預算，才能起到意想不到的收益。