隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)展，機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化的改進(jìn)以及整體效率以及對廣告客戶需求的關(guān)注，F(xiàn)acebook從來沒有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)大。

但是，快速的創(chuàng)新帶來了快速的變化。隨著新廣告類型和廣告選項(xiàng)的推出，緊跟所有更新的挑戰(zhàn)變得越來越困難。自2014年Facebook投放廣告以來，圖片尺寸，展示位置和廣告格式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

在這份有關(guān)Facebook廣告創(chuàng)意的文章中，我將向您介紹Facebook的廣告選項(xiàng)，包括Facebook廣告的尺寸和規(guī)格，以及如何策略性地選擇它們。

Facebook廣告尺寸，規(guī)格和策略

在過去的幾年中，F(xiàn)acebook為廣告商提供了很多展示位置，盡管每個展示位置都有其細(xì)微差別，但是圖像和視頻的標(biāo)準(zhǔn)尺寸應(yīng)使您僅需制作一兩種變體即可。在這里，我將詳細(xì)介紹每種廣告的規(guī)格和策略，包括每種廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

專家提示：盡管許多展示位置的投放位置均小于常規(guī)Feed投放位置，但Facebook會適當(dāng)?shù)卣{(diào)整較大圖片的尺寸，因此最好堅(jiān)持使用廣義的較大格式。

Facebook靜態(tài)單張圖片廣告尺寸

矩形： 1200 x 628

優(yōu)點(diǎn)： 1200 x 628像素的靜態(tài)圖像廣告在相當(dāng)長一段時(shí)間以來一直是Facebook的標(biāo)準(zhǔn)。該圖像尺寸在所有可用的展示位置之間都可以互換。但是，近幾個月來，1200 x 628幾乎已成為許多廣告商的第二選擇，因?yàn)镕acebook已開始在Facebook和Instagram展示位置中偏愛1080 x 1080方形圖像。為什么？該正方形圖像在移動用戶的屏幕上占據(jù)了更多的空間。話雖如此，以我的經(jīng)驗(yàn)來看，1200 x 628像素的圖像尺寸仍然可以很好地轉(zhuǎn)換，因此似乎沒有垂直空間不足會嚴(yán)重妨礙這些圖像尺寸的性能。

缺點(diǎn)：移動展示位置占用的垂直空間較少。1200 x 628廣告圖像的尺寸最初是為桌面News Feed構(gòu)建的，此后可以輕松轉(zhuǎn)移到隨后的較小展示位置。因此，例如，對于桌面News Feed，您將擁有一個1200 x 628像素的圖像，而Facebook將能夠有效地將該圖像按比例縮小，以顯示在桌面右欄和相應(yīng)的移動News Feed中。

可用的位置：

• Facebook News Feed
• Facebook Instant Articles
• Facebook In-Stream Videos
• Facebook Marketplace
• Facebook Stories
• Instagram Feed
• Instagram Stories

正方形：1080 x 1080像素

優(yōu)勢：如前所述，F(xiàn)acebook鼓勵廣告商開始使用這些較大的方形廣告。主要原因是Instagram使用量的激增和兩種平臺上移動用戶數(shù)量的增加直接造成的。這兩個因素的結(jié)合使Facebook有了動力，讓擁有較大廣告空間的廣告客戶發(fā)揮影響力。方形圖片廣告的另一個好處是，它可以無縫過渡到Instagram展示位置而不會顯得奇怪。

缺點(diǎn)：不確定方形廣告是否客觀上在Facebook展示位置上表現(xiàn)更好。隨著更多的時(shí)間和更多的數(shù)據(jù)，我們將開始理解。

請記住：您可以專門為1080 x 1920像素的故事創(chuàng)建圖像大小。使用較大的正方形圖像的另一個好處是，它可以填充更多的空間。

Facebook單影片廣告規(guī)格

視頻大小非常簡單。盡管Facebook允許更長的播放時(shí)間，但我不建議宣傳視頻播放時(shí)間超過一分鐘。當(dāng)然，視頻的內(nèi)容和目標(biāo)也可以發(fā)揮作用，但是您會希望很大比例的用戶觀看完整的視頻。話雖如此，F(xiàn)acebook視頻廣告的規(guī)格如下：

格式：.MOV或.MP4

長寬比：16：9

分辨率：最低720p

檔案大小：最大2.3 GB

時(shí)長：120分鐘（Facebook）或60秒（Instagram）

縮略圖：1200 x 675像素，比例為16.9

文字說明：最多2,200個字符

許多廣告客戶認(rèn)為，視頻廣告將徹底改變他們從該平臺獲得的結(jié)果。但是，另一方面，視頻要花費(fèi)更多的時(shí)間和準(zhǔn)備時(shí)間，以確保獲得更好的效果。視頻為用戶提供了更多信息；但是，在注意力不斷減小的時(shí)代，少花錢可以多花些錢。當(dāng)然，如果您的目標(biāo)僅僅是用戶參與度，那么這種情況將完全改變，但更多地取決于以后如何根據(jù)營銷目標(biāo)選擇格式。請注意，對于預(yù)算有限的廣告客戶而言，需要投入所述創(chuàng)意中的大量工作可能不值得。

優(yōu)勢：從品牌和潛在客戶產(chǎn)生的角度來看，視頻都可以發(fā)揮強(qiáng)大的作用。當(dāng)您擁有創(chuàng)建多個視頻變體的資源時(shí)，您可以了解很多有關(guān)目標(biāo)受眾的信息。

缺點(diǎn)：對于許多廣告客戶（尤其是規(guī)模較小的廣告商）來說，很難創(chuàng)建引人注目的，簡潔的品牌視頻，以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊和互動之外的理想目標(biāo)。在有限的設(shè)計(jì)支持下制作視頻可能會花費(fèi)很多精力-如果這是您的業(yè)務(wù)，請尋找有助于創(chuàng)建視頻內(nèi)容的工具。而且請記住，僅根據(jù)視頻格式，視頻不會立即勝過靜態(tài)或輪播廣告。

Gif：要產(chǎn)生完整的15秒到60秒的視頻內(nèi)容，一種替代方法是創(chuàng)建gif。gif可以保存為.MP4格式，并可以像視頻一樣上傳。像單個靜態(tài)圖像一樣，gif可以在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)足夠的信息，而不必依賴長時(shí)間的信息密集型創(chuàng)作。我發(fā)現(xiàn)gif對于B2B潛在客戶產(chǎn)生的效果特別好，尤其是在銷售實(shí)物產(chǎn)品時(shí)。

Facebook輪播圖片廣告尺寸

尺寸： 600 x 600像素

優(yōu)勢：輪播廣告為那些希望通過多張圖片形成敘事和復(fù)制的廣告主，或者希望在單個廣告中展示多個產(chǎn)品或促銷活動的廣告主帶來各種優(yōu)勢。對于電子商務(wù)廣告客戶而言，通過輪播格式展示動態(tài)目錄廣告的功能非常有效。

缺點(diǎn)：對于許多廣告客戶來說，輪播廣告的效果參差不齊。我相信這在很大程度上取決于您的產(chǎn)品，服務(wù)或促銷。使用單個靜態(tài)圖像，您就可以通過一項(xiàng)引人注目的創(chuàng)意來吸引觀眾的注意力。使用輪播廣告，您 可以自由地提供更多的信息和更多的圖像，但是所有這些都必須具有足夠的吸引力，以便用戶瀏覽并最終單擊。在權(quán)衡靜態(tài)單張圖片和輪播展示的選項(xiàng)時(shí)，請考慮您的產(chǎn)品，服務(wù)或促銷的性質(zhì)，并確定用戶是否需要更多時(shí)間來消化廣告一級的信息，而不是允許目標(biāo)網(wǎng)頁或銷售線索說服。

Facebook輪播視頻廣告規(guī)范

可以理解，這些規(guī)格有些不同：

分辨率：1080 x 1080

卡數(shù)：2-10

檔案類型：.MP4和.MOV

檔案大小：4GB

時(shí)長：<240分鐘

優(yōu)勢：輪播視頻廣告使您可以利用輪播格式中的信息豐富，有趣的視頻內(nèi)容獲得更多好處。根據(jù)您的促銷活動的性質(zhì)和目標(biāo)，這可能是一種融合視頻提供的視覺信息的附加方式，同時(shí)又能使廣告文案與您要關(guān)注的每個功能相關(guān)的絕佳方式。

缺點(diǎn)：與所有Facebook視頻廣告一樣，創(chuàng)建視頻內(nèi)容的時(shí)間是最大的缺點(diǎn)。

Facebook幻燈片廣告規(guī)格

幻燈片廣告可讓您制作多達(dá)10張不同圖片的循環(huán)視頻廣告。除了產(chǎn)品目錄促銷，F(xiàn)acebook允許您以任何目的使用它們。

圖片尺寸：1280 x 720像素

比例：16：9、1：1或2：3

格式：.MOV或.MP4

優(yōu)點(diǎn)：幻燈片廣告可以很好地替代輪播廣告，原因是它們可以在一個廣告中展示眾多產(chǎn)品或功能。幻燈片廣告本身實(shí)質(zhì)上就是一種gif，您可以快速將其與手邊的靜態(tài)圖像組合在一起。

缺點(diǎn)：這里沒有什么大的缺點(diǎn)！

Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告規(guī)格

即時(shí)體驗(yàn)廣告（以前稱為“畫布廣告”）可從您的廣告立即提供全屏，針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的體驗(yàn)。對于每個廣告，您最多可以使用20張圖片或視頻。

圖片尺寸：1080像素（寬）x 1920像素（高）

圖片文件：.PNG或.JPG

影片大小：720p

視頻文件：.MP4或.MOV

優(yōu)點(diǎn)：此廣告類型經(jīng)過設(shè)計(jì)針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，并且視頻/圖像格式吸引了移動觀看者的注意。對于潛在客戶廣告客戶，即時(shí)表單選項(xiàng)允許用戶直接在應(yīng)用中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，就像Facebook潛在客戶廣告一樣。

缺點(diǎn)：對于電子商務(wù)廣告客戶來說，這種吸引人的廣告類型不支持應(yīng)用內(nèi)購買也是不利的。

Facebook廣告創(chuàng)作過程

既然您已經(jīng)掌握了所有Facebook廣告的尺寸和規(guī)格以及優(yōu)缺點(diǎn)，那么您可能想直接進(jìn)入自己的帳戶。但是，請記住，決定要在Facebook上使用哪種創(chuàng)意廣告格式的最重要方面是您想要的結(jié)果。這似乎有些陳詞濫調(diào)，但是隨著平臺提供越來越復(fù)雜的創(chuàng)意選項(xiàng)，對于作為營銷人員的您而言，首先專注于您的目標(biāo)至關(guān)重要。在決定使用哪種格式時(shí)要考慮的一些關(guān)鍵方面可能是您的廣告試圖滿足營銷渠道的哪一部分。

高渠道：一些高渠道的例子可能包括品牌，鏈接點(diǎn)擊，促銷內(nèi)容，參與度和極低的摩擦潛在客戶（例如博客訂閱）。高漏斗廣告通常可讓您創(chuàng)造性地享有更多自由。核心目標(biāo)是吸引注意力，并提高意識或吸引您的網(wǎng)站或博客內(nèi)容。在這里，醒目的標(biāo)題和引人入勝的視頻內(nèi)容占據(jù)了主導(dǎo)地位。使用漏斗形廣告，您不必一定要用較重的情緒來吸引點(diǎn)擊（盡管您可以），您只需要為用戶產(chǎn)生足夠的吸引力或快速的價(jià)值即可使他們感到難忘或激發(fā)他們的好奇心。

中漏斗：中漏斗的范圍從相當(dāng)中等的潛在客戶和直接響應(yīng)到事件注冊和與數(shù)據(jù)庫容量增加相關(guān)的其他促銷。這些促銷活動可以包括電子書下載，特別優(yōu)惠和注冊。他們通常需要更具說服力，才能使用戶擺脫不得不向您提交信息的麻煩。因此，重要的是要關(guān)注促銷的價(jià)值主張。如果它很簡單（例如，一本電子書），那么您就不會想要使用60秒的視頻。您將希望使用一個吸引用戶注意力的靜態(tài)圖像，同時(shí)利用廣告文案強(qiáng)迫他們提交信息以獲取價(jià)值。

低漏斗：低漏斗可以包含與銷售直接相關(guān)的任何內(nèi)容（例如，演示）或直接銷售本身。低漏斗廣告素材非常棘手，因?yàn)槊總€廣告客戶都有自己的業(yè)務(wù)和行業(yè)獨(dú)特的銷售流程。不過，我要說的是，每個低漏斗廣告的價(jià)值便利性都必須非常直接。低渠道廣告是最重要的，因?yàn)樗鼈儙碜罡叩娘L(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。就創(chuàng)意而言，我發(fā)現(xiàn)利用情感反應(yīng)總是很重要的。這些可以是消極的（引起焦慮）或積極的（引起興奮）。您可以選擇兩種途徑，因?yàn)槟赡芟Ｍ玫亓私饴牨妼γ糠N刺激的反應(yīng)。 長片視頻可能是有效的，但在許多情況下（尤其是針對再營銷受眾），從長遠(yuǎn)來看，較短的硬頂格式（短視頻，gif，幻燈片，圖像）最終會表現(xiàn)更好。當(dāng)然，廣告文案始終是其中一個因素，這有重復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)。

不管您的Facebook渠道目標(biāo)是什么，您都將始終希望不斷測試新的廣告素材。對于您的每次促銷活動，我建議進(jìn)行大約四個更改。這可能意味著四個不同的圖像，視頻等，但也可能意味著四個不同的復(fù)制版本。在開始優(yōu)化廣告系列時(shí)，了解復(fù)制和廣告素材之間的關(guān)系非常重要。您可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，一個表現(xiàn)不佳的廣告素材可能會因復(fù)制版本不同而表現(xiàn)出色。與往常一樣，不斷測試并專注于您的營銷目標(biāo)。