隨著廣告投放成本的不斷攀升，游戲開發者們不得不探索新的營銷路徑來為游戲產品和品牌宣｀傳造勢。如何在紛繁的游戲主播和網紅中找到匹配的合作者，高效地進行營銷推廣，變得越來越難。而且隨著一線發行商開始往YouTube和Twitch上砸錢，普通發行商想要在大制作的游戲發售時獲得關注更是難上加難。
當然，直接找代理合作，是能夠節省人力和時間成本的。但同時也可能存在一些問題，其中難以避免的就是合作方式單一：代理公司會用同一套流程來對待所有的游戲，這樣就很難引起被各種游戲廠商狂轟濫炸過的主播和網紅的重視。而且不同的國家和地區，合作形式也不盡相同：亞洲地區的代理公司整合資源的能力強，在本地的影響大，而歐美地區的網紅或主播更擅長單打獨斗的合作方式。
比較靠譜的途徑則是由開發或發行團隊親自進行聯系和推廣的合作方式。因為合適的意見領袖并不一定在合作的PR公司的聯系列表中。代理無法充分了解的游戲本身，就難以將推廣效果最大化呈現。 對于游戲開發者或發行商來講，該怎樣自己尋找匹配的網紅？推廣合作中，需要注意哪些點呢？
首先，要了解目標地區你要找的網紅的歷史推廣情況和受眾情況，大致選出適合自己公司以及產品的意見領袖的范圍。
很多游戲網紅或直播是有自己固定推廣或代言的游戲類別，開發者們會犯的錯誤就是用廣泛撒網的方式來找他們，先入為主地找他們認為理想的主播合作。知己知彼，選出一定數量的作為潛在合作者，而不是按照頻道里訂閱數高低排序的Up主，挨個發相同的郵件，說明自己有多希望能夠合作云云。要知道，并不是擁有1000萬觀眾的網紅就能達到最好的宣傳游戲的效果，有些只有25萬觀眾的網紅可能會對你的游戲推廣產生更大幫助。
從智線科技的數據分析工具SocialPeta中，可以清楚地了解這些網紅推廣過哪類游戲， 比如這位“基萌”同學Markiplier——就是一名以推廣恐怖獨立游戲出名的Youtuber，Five Nights at Freddy’s, Horror Game 2015等，他合作過的恐怖驚悚類的游戲視頻占了60%以上。粉絲也集中在北美和英國地區，所以也會是以在這些推廣地區的理想目標。 截圖（一）來自SocialPeta網紅分析列表截圖（二）來自SocialPeta網紅受眾分布情況
有了大概的范圍之后，還要保證營銷內容風格要與網紅推廣風格匹配與效果評估。提高傳播率最關鍵的一點就是識別出風格類似自家產品的游戲主播，千萬別指望主播會遷就風格不合的游戲。一些游戲公司在沒有完全了解清楚的情況下，主動給主播設計方案，去做一段卡通視頻，要求‘不能有暴力，侮辱以及攻擊性內容’，諷刺的是，粗口和暴力恰恰是這位主播的強項。“看對眼兒”這件事情真的太重要了。借助數據分析工具SocialPeta，可以直接查看網紅歷史營銷案例的視頻內容來預先判斷匹配值。
截圖（三）來自SocialPeta營銷案例視頻鏈接——“第一網紅”PewDiePie鮮明的鬼畜風格
歷史推廣效果衡量的衡量，更是鎖定目標主播的關鍵因素。跟廣告投放直接用總費用和下載量來評估投放效果不同，網紅或者直播帶來的下載只是衡量標準之一，因為除了下載轉化之外，直播推廣帶來的傳播和互動效應同樣是不可忽視的。SocialPeta的數據分析顯示出一次活動的展示，互動和轉化情況： 截圖（四）來自SocialPeta網紅推廣案例效果分析
以MOBA新作《Garena傳說對決》為例，其在臺灣地區的推廣活動中搜羅了大批當地的Showgirl為其站臺，這些Showgirl在自己社交平臺上粉絲眾多，并且很大一部分是宅男，是游戲潛在的愛好者，所以是理想的傳播對象。以這位Aries為例，她在Facebook上的粉絲數約為14萬，為傳說對決制作了2次視頻廣告，然后預估是265個下載（這還只包括一次傳播的情況哦）。 截圖（五）來自SocialPeta網紅列表分析
另外，需要注意的一點，最終敲定好合作的網紅或者主播以后，最好在產品發布前就能給主播預留出時間來玩游戲，對于主播來講，試玩帶來的體驗可以讓網紅和直播充分了解所要推廣的游戲，這樣才能給潛在的玩家創造出最為真實，有吸引力且正面的內容，從而吸引更多的用戶。
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