最近幾年，海外紅人營銷業勢如火如荼，各大品牌營銷者紛紛有意參與到游戲中來，但具體可以怎么玩，相信很多對于海外社媒平臺以及紅人不太熟悉的品牌主還會有所困惑。今天，小編針對海外四大主流社媒平臺（YouTube、Instagram、Facebook、Twitter），挑選了樂可團隊實際執行過的幾個紅人營銷項目，來給大家做案例分享。KOL營銷究竟怎么玩，且來看一看吧~

案例一

社媒平臺：YouTube

品牌類型：服裝品牌

推廣地區：美國

推廣訴求：通過紅人合作提高品牌社媒線上聲量，同時為店鋪引流，促進銷量。

往往很多品牌需要推廣的產品比較多時，YouTube則是不錯的平臺，紅人可以通過制作長視頻來進行細致的展示和測評。基于此，樂可團隊為此次紅人營銷搭配美國百萬量級的頭部時尚類紅人資源，KOL為該品牌當季主推新品制作一期開箱視頻，當然品牌主需要預留足夠時間，提前將產品寄送給紅人哦。視頻中，紅人結合自身特點以及粉絲喜好進行產品上身測評與推薦，與粉絲分享其最真實的產品感受。

視頻的創意點在紅人選取了與自己日常風格完全不同的幾件產品進行測評，而上身效果出乎意料的不錯，為其粉絲創造驚喜，讓人眼前一亮，從而順利激起粉絲購買欲。此次紅人營銷共為品牌主觸及65萬潛在消費者。

https://www.zhihu.com/video/1174621639600943104

案例二

社媒平臺：Instagram

品牌類型：運動品牌

推廣地區：意大利

推廣訴求：通過意大利本土紅人合作，精準觸達意大利年輕消費者，提高線下店鋪品牌知名度，以及拉動線上店鋪銷量。

Instagram平臺幾乎是海外所有年輕群體的聚集地，也是潮流的風向標。通過與品牌深度溝通了解其營銷目標，樂可團隊為此次紅人營銷搭配了多名意大利本土腰部紅人。為了精準觸及更大范圍的年輕人群，在紅人選擇上則挑選了低年齡層，時尚兼娛樂類別的KOL作為合作對象，既精準鎖定年輕群體，其制作的內容也更娛樂搞笑極具傳播屬性。

此次合作，紅人需到品牌實體店參觀并拍攝一段展示店內環境的視頻。在內容方面，紅人打破了傳統的探店視頻的常規模式，采用一種夸張娛樂的拍攝手段，配上魔性動感的背景音樂，將簡單的探店變得趣味十足，吸引眼球。同時紅人拍攝幾組主推產品的高質量圖片以及拍攝幾段創意story小視頻同步在主頁發布，多維度吸引粉絲，讓粉絲對于品牌有了更加全面的認知并拉動線上購買。此次紅人營銷共達到104萬次線上覆蓋，共觸及意大利年輕消費者約70w。

https://www.zhihu.com/video/1174622165642125312

案例三

社媒平臺：Facebook

品牌類型：汽車品牌

推廣地區：沙特阿拉伯

推廣訴求：結合紅人營銷在沙特地區增加新品上市線上熱度并建立品牌及產品認知。

Facebook作為世界最大的社交媒體，一直是多圖和多文發布的首選社媒平臺，相比Instagram，Facebook比較巧妙地一點是可以首頁多圖直觀展示，不需一直滑動。對于此次紅人營銷，品牌主已準備好圖片，紅人只需撰寫文案直接發布即可。樂可團隊為該品牌主精準匹配中東沙特地區的汽車類紅人，使用本土語言撰寫宣傳文案，設置在粉絲活躍度最高的時間進行內容發布，以達到最佳宣傳效果并準確觸達汽車愛好者這一用戶群體。此次紅人營銷共實現539萬粉絲覆蓋，線上覆蓋人數超64萬，借助頭部紅人與腰部紅人搭配合作，幫助品牌新品短期內在目標市場高效觸及大量受眾，極好地配合了新品發布這類需要短周期產生大量觸及的項目需求，有效在目標地區提高了線上熱度。

案例四

社媒平臺：Twitter

品牌類型：食品品牌

推廣地區：歐美

推廣訴求：通過紅人合作增加話題事件線上討論熱度，提高社媒線上聲量。

Twitter是線上話題討論和傳播的絕佳社媒平臺，往往很多病毒傳播式事件均是從Twitter爆發出來的。該食品品牌計劃將其當時正面臨的一個與運動事件相關的熱門話題進行炒作，引發海外線上關注和討論，從而進一步提高品牌知名度，遂樂可團隊為其匹配Twitter上體育運動兼娛樂類別的紅人進行事件推文轉發，并進行調侃點評，引起粉絲圍觀討論。此次紅人營銷共為品牌實現122w粉絲覆蓋，為品牌營銷話題在短期內迅速傳播，有效提高海外用戶對該品牌的熟悉度。

以上四個案例分別對應海外四大主流社媒平臺以及不同合作形式，而最佳的合作形式以及平臺都需要根據品牌主不同的推廣訴求來定。樂可團隊創立多年，已為海外紅人營銷業務組建了專業的團隊以及積累了各種各樣的項目經驗，致力于為品牌主出海提供最優建議。前文中篩選紅人的平臺則來自樂可自主研發的紅人資源平臺VoiceBang。如您對海外紅人營銷有任何疑問，歡迎聯系樂可互動哦，我們下期再見吧~

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