謝邀：Facebook廣告出價原文：知行Facebook營銷學(xué)院； 專欄：知行Facebook營銷。

當(dāng)你在Cost Control中設(shè)置了你的競價上限后，會出現(xiàn)三種競價策略。這三種競價策略告訴了你Facebook在競拍時，競價系統(tǒng)如何運作。

• Cost cap（費用上限）
• Bid cap（競價上限）
• Target cost（目標(biāo)費用）

對于這三種競價模式的區(qū)別，我們用Cost cap來和另外兩種競價模式對比來解釋。

1.Cost cap和Target cost有何區(qū)別？

兩種競價策略都使用平均費用控制額作為基準(zhǔn)，但區(qū)別在于它們的工作原理不同。

使用Target cost競價策略時，如果系統(tǒng)中存在著轉(zhuǎn)化費用更低的優(yōu)化事件時，系統(tǒng)仍然只會選擇更靠近目標(biāo)費用的轉(zhuǎn)化；而使用Cost cap的時候，系統(tǒng)會首先幫你獲得這些轉(zhuǎn)化費用最低的優(yōu)化事件，同時，盡量將你的轉(zhuǎn)化費用低于設(shè)置的平均費用。（這也是Cost cap放在默認(rèn)首選位的原因之一。）

2.Cost cap和Bid cap有何區(qū)別？

使用Cost cap競價策略的費用控制額更為靈活，與Bid cap相比，它的受限制程度更低。這是因為Cost cap的應(yīng)用對象是單次優(yōu)化事件平均費用，這使得系統(tǒng)能夠在更廣的費用范圍內(nèi)爭取不同的競拍機會。雖然一些優(yōu)化事件的費用可能會超出費用控制額，但在廣告組的整個發(fā)布周期中，平均費用仍然不會超出你設(shè)置的費用控制額。

但使用Bid cap后，競價控制額的靈活性會變低，會限制每次競拍的競價。舉個例子：如果你將競價控制額設(shè)置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競價可以獲得 100 個優(yōu)化事件，使用Bid cap時，系統(tǒng)不會試圖獲得這 100 個優(yōu)化事件（但如果你使用Cost bid時，系統(tǒng)會嘗試獲得這 100 個優(yōu)化事件）。所以這種競價模式適用于對于費用控制嚴(yán)格的ad set。

如果對老版的手動出價中的Average功能較熟悉，對Cost bid也更容易理解。Average bid會為你最大限度的提升轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且維持在你設(shè)定的競價上限范圍內(nèi)。

擴展的出價功能將在Facebook徹底改變廣告管理界面的時候同時發(fā)布，并會增加自動命名廣告系列等功能，以及在制作廣告時復(fù)制粘貼功能以節(jié)省時間。該界面支持新的出價選項，幫助你選擇正確的出價策略，讓你在不犧牲結(jié)果的情況下最大限度地提高廣告收益。

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