號外~號外！在得知了Facebook廣告政策有更新了，小ice匯總了最近的更新政策，按照生效日期的時(shí)間倒序幫大家羅列出來，讓大家在為店匠，Meshop,Shopify這樣的獨(dú)立站做廣告投放時(shí)方便查看，避免踩雷~

一．2021年10月1日起，棄用像素，改為使用轉(zhuǎn)化API

從2021年10月開始，F(xiàn)acebook 的轉(zhuǎn)換提升解決方案（Conversion Lift）一直在不斷更新，通過聚合用戶的事件減少對個(gè)人數(shù)據(jù)歸因的依賴。

為了支持此更改，Facebook 將從2021年10月1日起棄用像素事件，改為使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。主要的目的是在平衡廣告成效的同時(shí)尊重用戶的隱私選擇。

建議使用轉(zhuǎn)換提升解決方案的廣告主盡快開始使用轉(zhuǎn)化API。

二．2021年9月21日起，生效的FB政策

1、自動化詳細(xì)定位和相似受眾擴(kuò)展

2021年9月21日起，F(xiàn)acebook 廣告在選擇受眾時(shí)將默認(rèn)選擇詳細(xì)定位擴(kuò)展（Detailed Targeting Expansion）和類似拓展（Lookalike Expansion）。

這可以幫助廣告主找到更多的機(jī)會，定位到更多潛在用戶。所有排除功能和其他目標(biāo)選擇（如年齡、性別和位置）仍將適用，不會受到此更新的影響。

2、針對插播廣告的創(chuàng)意指導(dǎo)建議

Facebook 在全球創(chuàng)意最佳實(shí)踐的工具——創(chuàng)意指南導(dǎo)覽（Creative Guidance Navigator）中更新了帶有額外學(xué)習(xí)內(nèi)容的插播廣告（In-stream Ads）素材推薦。

3、關(guān)于視頻插播廣告

視頻插播廣告主要以視頻內(nèi)容的片中廣告 (Mid-roll Ad) 進(jìn)行展示，可選擇“可跳過”和“不可跳過”這兩種選項(xiàng)。

建議廣告主投放的視頻插播廣告時(shí)長控制在5-15秒，傳遞定位明確的品牌信息，促進(jìn)廣告回想度、品牌知名度和購買意向的提升。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，采用Facebook插播廣告素材推薦的廣告活動，廣告回想度平均提高6.5個(gè)百分點(diǎn)。

4、 創(chuàng)意指南導(dǎo)覽工具

創(chuàng)意指南導(dǎo)覽是一個(gè)將不同創(chuàng)意實(shí)踐做法整合的，集中、可搜索、可過濾的工具。

廣告主可以按照平臺、格式、行業(yè)、地區(qū)、廣告規(guī)模等進(jìn)行篩選，獲取與您相關(guān)的廣告建議。每個(gè)創(chuàng)意指南會標(biāo)注數(shù)據(jù)來源及詳細(xì)案例信息，幫助您優(yōu)化廣告創(chuàng)作。

5、插播式廣告觀看完成率衡量更新

Facebook 將分享一種新的方法來評估 ln-Stream 插播式視頻廣告觀看完成率的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及基于此方法的新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Facebook 將根據(jù)視頻觀看次數(shù)目標(biāo)衡量In-Stream視頻廣告完成率。

6、APP審核相關(guān)重點(diǎn)更新

Facebook對于APP的廣告推廣審核除廣告內(nèi)容外，會下載APP進(jìn)行審核。

2021年9月14日起，如果APP內(nèi)有相關(guān)違規(guī)內(nèi)容（例如未經(jīng)許可販?zhǔn)鬯幤贰⒁辉倶?biāo)、規(guī)范外的金融保險(xiǎn)、貸款服務(wù)等），都會被判定違反廣告政策。

Facebook 的廣告政策聲明:“在廣告審查過程中，我們將檢查廣告的圖像、文本、目標(biāo)和定位，以及廣告落地頁的內(nèi)容。如果落地頁面內(nèi)容功能不全，與廣告中推廣的產(chǎn)品/服務(wù)不匹配，或不完全符合我們的廣告政策，您的廣告可能不會被批準(zhǔn)。”這包括對廣告活動和廣告中使用的應(yīng)用程序的審查。

7、Facebook 廣告審核重點(diǎn)

（1）盲盒

Facebook 廣告禁止低價(jià)售賣內(nèi)有幾十件各品牌電子產(chǎn)品或衣服的盲盒。因?yàn)榇祟惿虡I(yè)模式無法核實(shí)盲盒內(nèi)是否存在廣告顯示的產(chǎn)品，以及里面的產(chǎn)品是否為正品。此外，此類型產(chǎn)品的廣告多數(shù)使用夸張的煽動性語言引導(dǎo)用戶購買，F(xiàn)acebook 公共主頁和網(wǎng)站的質(zhì)量低。廣告素材內(nèi)容需要和 Facebook 公共主頁、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站的產(chǎn)品內(nèi)容相符，所載內(nèi)容與廣告推廣商品或服務(wù)不符會被判定落地頁異常。

（2）馬賽克或圖標(biāo)遮擋畫面

Facebook 廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行要求。包括使用試圖掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)頁面的技術(shù)，在廣告素材中使用馬賽克或圖標(biāo)遮擋都會被視為規(guī)避系統(tǒng)。以下行為都會被視為規(guī)避系統(tǒng)，是禁止的：

a.在廣告文字中使用 unicode 字符或符號，意圖混淆單詞或短語;

b.限制 Facebook 訪問廣告的目標(biāo)頁面;

c.在現(xiàn)有賬戶因違反 Facebook 的政策而被采取強(qiáng)制措施后嘗試創(chuàng)建新的廣告賬戶;

8、低品質(zhì)或干擾性內(nèi)容/ 第三方侵權(quán)行為

賬戶內(nèi)?量廣告售賣假的品牌，并刻意具有誤導(dǎo)性的廣告定位（例如使?過于炒作的標(biāo)題或會引誘?戶違心參與?告互動的提示）；常見使用新聞/節(jié)目內(nèi)容作為素材進(jìn)行推廣并刻意進(jìn)行誤導(dǎo)。這種類型廣告創(chuàng)意容易被系統(tǒng)判為違規(guī)行為。

而在粉絲頁運(yùn)營上，也請?zhí)貏e注意避免廣告主開立多個(gè)相同/類似的粉絲專頁用于規(guī)避 Facebook 的政策管控，相關(guān)行為均會被視為規(guī)避系統(tǒng)的違規(guī)行為。否則后續(xù)素材相對合規(guī)，但此行為仍會被判定為惡意規(guī)避系統(tǒng)審核。