在2018年，Facebook的廣告不僅會出現在Facebook網站上，還包括Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等應用服務上。Facebook不再是一個只擁有單一選擇的廣告平臺。廣告商現在必須密切關注廣告在全平臺上的效果；否則，廣告費只會打了水漂。

以Instagram和Messenger為例，如果在廣告設置期間，你選擇在所有可用選項上顯示廣告，而沒有提供正方形圖片或適用于Messenger的廣告文案，那你的廣告效果在Instagram和Messenger上就不會很好。要把廣告設置成自動投放很容易，但這并不是什么高招，其實你還可以進行手動調整。以下介紹了Facebook廣告位手動調整的方法。

Facebook的廣告形式多種多樣，不過就是因為廣告服務太豐富，所以很多廣告主并不能記住所有的類型。還好在在創(chuàng)建廣告的時候，系統(tǒng)會引導廣告主先確定廣告投放的目的，然后選擇比較合適的類型，再進行競價投放。

在眾多的廣告分類中，facebook推崇的是按照目的劃分，它一共有12中形式：

· 用于提高網站點擊量的廣告

· 用于提高網站轉化量的廣告

· 用于提高主頁貼文互動量的廣告

· 用于提高主頁點贊數的廣告

· 用于提高移動應用安裝量的廣告

· 用于提供優(yōu)惠券領取的廣告

· 用于提升本地市場知名度的廣告

· 用于活動響應的廣告

· 用于產品目錄推廣的廣告

· 用于提升品牌知名度的廣告

· 用于開發(fā)潛在客戶的廣告

· 用于提升視頻觀看量的廣告

在設置廣告之前，你應該已經考慮清楚這個廣告活動的目的是什么，那就選擇相對應的目的

Facebook廣告展示位置（Ad Placements）

首先，讓我們快速回顧一下Facebook廣告位的設置選擇，如果是圖片newsfeed（動態(tài)消息）推送廣告，那就是包含一張大圖片、標題和廣告文字。

Facebook

?Feed（動態(tài)消息）。能在Facebook移動端和PC端展示標準的newsfeed廣告。

?Instant articles（即時文章）。一種以圖像、視頻和其他內容為主的文章格式，本質上是一個網頁，需要額外的設置，只支持移動端。

?插播視頻（移動端）。在其他視頻之間運行的視頻廣告。

?右邊欄。Facebook newsfeed 網頁右邊顯示的圖片廣告。

?Suggested videos（推薦視頻）。在其他視頻之后播放的視頻，只支持移動端。

?Marketplace交易平臺。Facebook 移動端專屬的Marketplace功能，能展示標準的Facebook廣告。

Instagram（移動端）

·Feed。類似Instagram帖子的廣告。

·Stories（故事）功能。“閱后即焚”的視頻廣告

跨應用移動廣告服務Audience Network

Audience Network與谷歌的Display Network（展示網絡平臺）類似。

?本地廣告、橫幅廣告、插屏廣告。在之外的網站上運行的標準Facebook廣告。

?插播視頻。在視頻之間運行的視頻廣告。

?獎勵視頻（移動端）。視頻廣告在用戶開始游戲前播放。這是典型的免費游戲，開發(fā)商通過展示廣告賺錢。

Messenger（移動端）

?Home（首頁）。標準的Facebook廣告，Messenger屏幕格式。

?Sponsored messages（付費信息）。可以向Facebook用戶直接發(fā)送消息，不過需額外的設置。

對大多數企業(yè)來說，一個簡單的廣告就能帶來好的結果，但這并不是說復雜的廣告形式沒有用武之地。例如，一個由家族經營的真人CS店，將會更專注于視頻廣告和即時文章。視頻廣告很容易制作，而且效果很好。通常來說，廣告越復雜，目標受眾越少。

如何確定較佳廣告位？這里有四個步驟。

步驟一：檢查廣告效果

你需要登錄到廣告管理頁面，選擇廣告系列，點擊“Breakdown”選項；然后，向下滾動到“By Delivery”并點擊里面的“Placement & Device”選項。

從“Placement & Device”選項，你可以看到廣告投放到了哪里，哪個廣告位效果好。如果沒有效果特別好的廣告位，你也可以等待廣告再運行一周，然后再次查看，或者跟著你的直覺走。

步驟二：由目標受眾決定廣告位

在創(chuàng)建廣告組合并定位目標受眾之后，你可以打開廣告自動投放，運行大約七天時間，每天成本設置為100美元應該就夠了。

確保你的廣告創(chuàng)意在所有廣告位中的展示效果都不錯，此外你還要檢查每天的預算是否超支。

步驟三：了解廣告位運行情況

你可以從廣告組合的視圖中了解到廣告位的運行效果。通常，效果好的就是好的廣告位。這樣你可以更容易地跟蹤廣告營銷效果，并在必要時候暫停沒效果的廣告組合。

步驟四：基于營銷效果好的廣告組合，創(chuàng)建相同的新廣告組合

你可以復制營銷效果好的廣告組合；然后，進入廣告組合設置，選擇單一廣告位和單一設備選項。從現有的廣告營銷活動中選出好的廣告組合，作為唯一活躍的廣告，并把好的廣告組合復制到新創(chuàng)建的廣告組合上。每個廣告組合的預算每天為50美元。