Facebook廣告投放轉化率的技巧，幫助你提高轉化率和參與度。

1、每隔4-7天支出小額薪水

顧名思義，“小額薪水”就是Facebook廣告預算，支出“小額薪水”就是提高Facebook廣告預算的意思。

要使用這種策略，首先要確保Facebook廣告系列是有利可圖的，當廣告效果非常好時，就可以每4-7天將預算提高10％-20％。

2、提高最佳的FB受眾群體支出

如果你的目標受眾的規模達100萬，那么其中一小部分目標受眾產生的利潤，很有可能比其他受眾加起來產生的還要多。

第二個關于廣告規模的策略是找到最有利可圖的客戶群，并將更多的廣告預算花在他們身上。

這時候，Facebook廣告細分功能就能幫到你。

要查找此數據，請打開Facebook廣告管理器，然后查找位于數據表上方右上角的“細分”按鈕。

當你單擊此按鈕時，你將看到四種類型的細分可供選擇：

• 按時間
• 通過交付
• 通過行動
• 通過動態廣告素材資源（僅適用于Facebook最新的動態廣告素材廣告產品，該廣告會自動制作廣告變體）

當然，對于每個細分，你不一定會看到相同的結果，如果認真地分析其中的數據，可能會發現一些令人驚訝的事情，畢竟有時數據給出的答案會跟自己想象中有很大出入。

3、橫向縮放擴展FB廣告

橫向縮放是擴展Facebook廣告系列的最廣泛使用的方法之一。

挑選出高利潤的廣告，制作新的廣告集并重復使用相同的廣告，在每個新的廣告集中，選擇不同的目標。

要實現這種策略，可以嘗試一個簡單的兩步過程。

首先，創建一個用于測試不同廣告文案和廣告素材組合的廣告系列。

4、自動分配FB廣告支出與CBO

Facebook開始要求所有與CBO兼容的廣告客戶在使用多個廣告組時轉移到使用CBO。

CBO是Campaign Budget Optimization的縮寫，即廣告系列預算優化，它用于優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。

Facebook會逐一評估各個成效實現機會，實時優化你的廣告系列預算。讓你獲得最佳成效，并且所花的費用符合你的競價策略。

使用CBO有什么好處？

• 創造更高的營銷價值
• 節省管理時間
• 簡化廣告系列管理
• 去除重復受眾
• 避免重新開始機器學習階段
• 針對所有受眾群高效花費預算

通過CBO，Facebook希望幫助那些沒有分配廣告支出的廣告客戶，以便他們能夠更有效地從平臺獲得更好的結果。

5、使用FB自動規則降低風險

復制盈利廣告集是一種快速但有風險的擴展廣告系列的方式，它不是每次都有用，但是當它起作用時，速度非常快。

如果你的一個廣告每天花費50美元，那么你可以復制它并設置更高的預算（例如，每天100美元或150美元）。因此，在短短一兩天內，你的廣告支出和結果可能會翻倍。

Facebook廣告投放技巧Q＆A

1、有時候定位興趣受眾，回收還不錯，為什么定位LLA，有時候沒效果？

建議嘗試不同的類似受眾，比如在purchase/IC基礎上定位LLA，可以設置1%， 1-3%， 3-5%，5-10%（可以在5%的LLA上篩選1% LLA作為種子受眾）；或者上傳已有受眾的IDFA等相關數據到CA后創建類似受眾。

2、為什么會出現Relevant Score高，但廣告跑得不好的情況？

投放初期，FB會根據廣告互動數據（Relevant Score、Comment、Share等）來預測廣告的未來趨勢，并根據數據預估優質廣告給量。Relevant Score是輸出指標，不影響競價。

3、Facebook Ad set應如何設置受眾？

首先避免受眾重疊，如相同的受眾需設定多個廣告組，建議不要超過3個。如果超過3個，可能會出現廣告組跑不動的情況。

4、發現一個素材跑的不錯，是否可以復制到同個廣告組跑？

（1）同樣設定的受眾，盡量不要復制素材來懟預算，可以嘗試逐漸加預算，每次加預算不超過上次預算的10%-30%(此時更改了Pacing，建議等24小時觀察數據，加預算的行為在賬戶時區的0時進行操作。

（2）自身廣告會相互競爭，你會發現跑出來還是那個表現好的老素材拿的量相對較多。

5、為什么投廣告時加預算，單價也會變高？

FB對廣告受眾定位了不同的價值。一開始投放會以低價格獲取低價格用戶，但如果需要更多用戶的時候，價格會越來越貴。用戶的單價由很多因素決定，不太可能轉化的用戶單價可能會更高，也可能有一些用戶在被其他廣告主競價，所以費用也高。

FB競價采取VCG拍賣模式。

“CPM Paid = Next Highest Slot Bid * (Your eCPM – Following Slot eCPM) + Following Slot Bid * (Following Slot eCPM – Subsequent Slot eCPM)”

6、是否可以針對FB小組成員進行廣告投放？

暫時不能。不過FB在8月22號向部分FB小組管理員開放像素追蹤，后續可能會開放FB小組廣告。

7、同一廣告組下的廣告數據會累加嗎？

會累加，廣告組決定受眾的Pacing，而Pacing的學習結果會反饋累加在同一條廣告組。Pacing的節奏控制對了，我們可以花完Daily Budget的同時，獲取Max Click以及Max Coversion。

幾條廣告組通過了審核，而且也完成了learning，為什么后面會出現預算會花不出去也沒有展示的情況？即使復制了廣告組也是一樣。

（1）競價沒有競爭力

（2）如果48小時后還是沒有展示，聯系FB官方人員