隨著科技的進(jìn)步與移動(dòng)技術(shù)（如5G）的發(fā)展，全球消費(fèi)者可以輕松地在第一時(shí)間體驗(yàn)到最新的消費(fèi)電子產(chǎn)品，整個(gè)消費(fèi)電子品市場(chǎng)也在迎合消費(fèi)者需求而迅速地發(fā)展。以智能手機(jī)為例，到2022年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)16.8億部。想要在大浪淘沙的消費(fèi)電子品市場(chǎng)中脫穎而出其實(shí)并不難，Facebook專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷能力定可助您覆蓋到最具價(jià)值的用戶、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，在全球消費(fèi)電子品市場(chǎng)中占得領(lǐng)先地位！

面對(duì)利好市場(chǎng)，采用數(shù)字營(yíng)銷勢(shì)在必行

到2022年，全球消費(fèi)電子品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1690億美元，前景廣闊。先讓我們來(lái)看以下三大趨勢(shì)：

1. 全球手機(jī)出貨量在2019年開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)；

2. 未來(lái)三年的消費(fèi)者技術(shù)市場(chǎng)將會(huì)有劇烈變化，全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，到了2021年部分消費(fèi)者電子和家庭物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將會(huì)成為消費(fèi)者技術(shù)市場(chǎng)主流產(chǎn)品；

3. 全球消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)仍是主要輸出國(guó)。

與此同時(shí)，我們知道在全球移動(dòng)化發(fā)展高度成熟的今天，人們愈加傾向于在移動(dòng)端獲取各類信息。因此消費(fèi)電子品商家在進(jìn)行海內(nèi)外營(yíng)銷時(shí)，只有善用移動(dòng)平臺(tái)，才可在大浪淘沙的市場(chǎng)中立于不敗之地。

但是值得我們注意的是，移動(dòng)端并未完全取代電腦端，人們的常態(tài)是同時(shí)使用多臺(tái)設(shè)備。時(shí)至今日，人們花費(fèi)在手機(jī)和電腦上的時(shí)間幾乎是均等的。故此對(duì)于消費(fèi)電子品市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)才最具價(jià)值。

Facebook擁有逾20億優(yōu)質(zhì)用戶，其中日活用戶高達(dá)13億，人們喜愛(ài)使用Facebook來(lái)分享日常生活。但是Facebook不僅僅是社交媒體，更是商家可以賴以經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大平臺(tái)。為幫助廣告主實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook針對(duì)不同營(yíng)銷目標(biāo)研發(fā)出不同的營(yíng)銷工具、方案及定位，真正做到人本營(yíng)銷。

什么是人本營(yíng)銷？上文我們提過(guò)，現(xiàn)在的用戶習(xí)慣使用多臺(tái)設(shè)備來(lái)獲取信息，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)炙手可熱?；诖?，F(xiàn)acebook分析真實(shí)用戶的喜好及消費(fèi)習(xí)慣等信息，整合跨平臺(tái)數(shù)據(jù)。接著展開(kāi)跨屏幕、連續(xù)的營(yíng)銷，從而在最大程度上為廣告主提高廣告支出回報(bào)率。這就是Facebook以人為本的精準(zhǔn)營(yíng)銷之道。

從具體操作層面來(lái)說(shuō)，廣告主可以利用現(xiàn)有的客戶名單來(lái)大規(guī)模創(chuàng)建類似受眾，并向這些特定的、對(duì)您品牌最有可能感興趣的用戶發(fā)送特定信息，從而做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。從衡量方面看，F(xiàn)acebook層層遞進(jìn)的全漏斗式衡量方案在觸及人群、樹(shù)立形象和促進(jìn)行動(dòng)等各環(huán)節(jié)都有相對(duì)應(yīng)的衡量指標(biāo)。以上Facebook人本營(yíng)銷最佳實(shí)踐值得每位廣告主學(xué)習(xí)和采用。

合理利用Facebook營(yíng)銷方案，制勝消費(fèi)電子品市場(chǎng)

說(shuō)了那么多利用Facebook營(yíng)銷的好處，那么擁有廣闊前景的消費(fèi)電子品行業(yè)可以如何利用Facebook來(lái)制勝營(yíng)銷呢？我們特別針對(duì)消費(fèi)電子品市場(chǎng)總結(jié)出2種策略、3個(gè)目標(biāo)和4個(gè)步驟，一起來(lái)了解下？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，兩種策略分別指：

（1）集中爆發(fā)的主題營(yíng)銷——新品上架配合節(jié)假日等旺季促銷，提高品牌知名度

（2）品效合一的持續(xù)營(yíng)銷——促銷、優(yōu)惠等活動(dòng)以及品牌資訊更新輔助主題營(yíng)銷，全面完成營(yíng)銷目標(biāo)

三個(gè)目標(biāo)指：

（1）提高和保持品牌知名度——透過(guò)持續(xù)營(yíng)銷保持品牌知名度及曝光度，同時(shí)為主題營(yíng)銷做鋪排

（2）獲取新客——主題營(yíng)銷與持續(xù)營(yíng)銷相輔相成，吸引新客戶并鼓勵(lì)現(xiàn)有顧客升級(jí)換代

（3）培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度——培養(yǎng)客戶對(duì)品牌的偏愛(ài)，以達(dá)至重復(fù)購(gòu)買與產(chǎn)品推薦效應(yīng)

四個(gè)步驟指：

（1）廣告目標(biāo)——Facebook針對(duì)不同廣告目標(biāo)制定相對(duì)應(yīng)的策略

（2）目標(biāo)受眾——Facebook利用大數(shù)據(jù)，輕松找到想要換新手機(jī)的用戶

（3）創(chuàng)意素材及傳遞信息——Facebook通過(guò)視頻廣告、全屏廣告等多種廣告格式向目標(biāo)用戶投遞創(chuàng)意素材及信息

（4）衡量指標(biāo)——Facebook根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物旅程，利用相應(yīng)的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)衡量廣告效果

明確自身營(yíng)銷目標(biāo)，合理利用Facebook營(yíng)銷方案的您也能輕松提高廣告支出回報(bào)率，拿下業(yè)務(wù)目標(biāo)。相信以下三個(gè)成功故事定會(huì)對(duì)您有所啟迪！

如果您是一位新晉的消費(fèi)電子品類廣告主，別擔(dān)心，以下Facebook實(shí)用工具定能助您快速入門！

無(wú)論您是經(jīng)營(yíng)手機(jī)、無(wú)人機(jī)還是智能家居設(shè)備的商家，想要在大浪淘沙的消費(fèi)電子品市場(chǎng)中脫穎而出，就要趕緊行動(dòng)起來(lái)啦！Facebook始終不遺余力地為實(shí)現(xiàn)全球商家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)而作出努力。因?yàn)閷I(yè)，所以領(lǐng)先！