外貿(mào)整合營銷，可以簡單地理解為利用互聯(lián)網(wǎng)作為一種營銷渠道、資源庫和交流工具以開展外貿(mào)營銷活動和國際貿(mào)易的方式，是外貿(mào)企業(yè)開展電子商務(wù)的前期準備和重要環(huán)節(jié)，關(guān)系著外貿(mào)電子商務(wù)開展的成敗。如何才能做好外貿(mào)整合營銷?

　　1、網(wǎng)站建設(shè)是成功的基礎(chǔ)

　　作為一個在海外展示的網(wǎng)站，跟國內(nèi)的網(wǎng)站略有不同，比如主要做美國市場，可以購買美國服務(wù)器網(wǎng)速才夠快夠穩(wěn)定。還有你的網(wǎng)站一定讓人看起來比較可靠，因為做外貿(mào)要想獲得別人的信任，就需要你有一個比較正規(guī)可靠的網(wǎng)站。可以在網(wǎng)站上增加更多的聯(lián)系方式、公司信息、工廠圖片，不要放一些沒有相關(guān)的東西。至于網(wǎng)站的易用性、搜索引擎友好型、用戶為導(dǎo)向性等等，這些都是老生長談了，在此也不多廢話。

　　2、海外推廣資源越多越好

　　外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷一個很大的困難就是資源不足問題。一是地區(qū)生疏，二是語言不通，再加上交流甚少，所以沒有多少資源是可以利用。因此外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷做的好不好就看你的資源有多少了。當(dāng)然這些是你可以獲取到的優(yōu)質(zhì)外鏈，你有許多商務(wù)貿(mào)易平臺的賬號，你有沒有對各個國家的B2B網(wǎng)站、國外黃頁、貿(mào)易論壇、搜索引擎或分類目錄熟悉呢。這些都是需要經(jīng)過你在做網(wǎng)絡(luò)營銷中不斷積累而來的。資源就像滾雪球一樣慢慢就變大了。

　　3、熟練運用網(wǎng)絡(luò)營銷工具

　　做好網(wǎng)絡(luò)營銷必須熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營銷工具的使用。這些工具主要包括：搜索引擎營銷、Email營銷、論壇營銷、WEB2.0營銷、SNS營銷、RSS營銷、ASK社區(qū)營銷、分類目錄登陸、黃頁登陸、網(wǎng)址導(dǎo)航、B2B平臺營銷等等。除了要會用這些工具之外，還有重要的一點就是要會用營銷效果檢測工具。后期做好流量監(jiān)控分析和轉(zhuǎn)化是非常重要的。

　　4、專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

　　主要有兩種網(wǎng)絡(luò)營銷方案：一是公司自己配備外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷人才，要有一定外貿(mào)和網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，一般來講投入比較大，且效果沒有保障。還有一種就是外包給專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷公司做，這也是目前很多中小企業(yè)采用的一種方式。兩者各有自己的優(yōu)缺點，你可以結(jié)合自己企業(yè)的實際情況來選擇。

　　常見的外貿(mào)整合營銷推廣方法

　　隨著跨境電商業(yè)務(wù)在境外的拓展和深入，海外營銷推廣的成功與否直接關(guān)系著賣家的銷量和品牌口碑的傳播。那么，海外營銷推廣的方法有哪些呢?

　　1、搜索引擎推廣

　　這是營銷界最重要的搜索方式之一。搜索引擎營銷有被動和主動搜索兩種。其中，被動搜索包括：搜索引擎競價(PPC)，搜索引擎優(yōu)化(SEO)。大部分網(wǎng)站都會不斷優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，獲得更好的自然排名結(jié)果。不過這是一項長期的工作，需要商家長期的投入和關(guān)注。

　　2、社會化媒體營銷

　　社交媒體的影響力自然是不言而喻的，國外的社交網(wǎng)站用戶活躍度更高，社交網(wǎng)站的影響力更強，人們會借助社交平臺來曬自己的收藏，分享自己的新寶貝，交流生活方面的問題。商家會借助臉書，推特，pinterest等社交網(wǎng)站的分享和互動特點來推廣品牌，從而形成很好的口碑傳播。而重要社交平臺的電商模式也越來越完善，這就更為利用這些平臺做推廣創(chuàng)造了有利的條件。

　　3、外貿(mào)B2B平臺

　　現(xiàn)在國內(nèi)的B2B平臺也有不少了，選擇外貿(mào)B2B平臺營銷的時候，商家應(yīng)該結(jié)合自己的產(chǎn)品特點選擇相應(yīng)的平臺。假如你面對的是拉美市場，像Taadekey的效果就比較明顯;假如你面對的是歐美市場或者國外的小型批發(fā)商，最好選擇可以在線交易的平臺。

　　4、郵件營銷

　　郵件營銷是中小型電商常用的推廣方式，也是投資最小的一種。

　　5、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的投入相對來說，成本較大，但效果也是立竿見影的。比較熱的視頻或者社交平臺都是可選擇的范圍。搜索引擎也是主要的，比如Adwords廣告，門戶對口網(wǎng)站直接投放廣告則是廣告聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費方式有幾種：按效果付費(CPM)，點擊付費(CPC)，按每行動成本付費(CPA)，按每購買成本付費(CPP)，按業(yè)績付費(PFP)等等。

　　6、社區(qū)論壇軟文營銷

　　國外社區(qū)和論壇的活躍度非常高，只要有人發(fā)言，一般都會有人回應(yīng)。因此很多商家在利用行業(yè)社區(qū)做產(chǎn)品推廣時會隨意打廣告，帶上自己網(wǎng)站簽名鏈接等等，其實這樣往往會適得其反，引起國外用戶的反感，封號是常見的事情。這足以看出軟文的重要性，量不在多，有用才行。這種零成本長期收益的軟文營銷方式，非常適合中小型電商。

　　7、視頻營銷

　　這個適合中型以上的企業(yè)，但小型企業(yè)隨著越來越好的發(fā)展一定會進入這個階段嘛，所以在這里小編也為大家添上視頻營銷這么一條了。我們經(jīng)常在國外知名網(wǎng)站上看到一些知名產(chǎn)品的廣告，一旦成功，口碑的影響力將是無法想象的。不過最關(guān)鍵的是視頻廣告一定要有創(chuàng)意，這樣才能病毒式營銷，直插用戶軟肋，吸引用戶眼球。

　　目前國內(nèi)絕大多數(shù)的外貿(mào)出口公司在進行海外推廣的時候，都是處于一種盲目跟風(fēng)的狀態(tài)，在缺乏專業(yè)人士客觀科學(xué)的意見進行參考的情況下，沖動地進行投資決策。以上外貿(mào)整合營銷幾種方式都是比較常見且有效的營銷手段，當(dāng)然每種方式的具體操作也需要賣家在使用過程中結(jié)合實際再去學(xué)習(xí)。