Pinterest作為美國最受歡迎的十大社交網(wǎng)絡(luò)之一，絕大多數(shù)為女性用戶，以興趣為基礎(chǔ)，瀑布流方式展示印象深刻的圖片。女性的錢最好賺，相信作為外貿(mào)電商來說，是一個非常棒的營銷渠道。

但就樂思蜀（微信：evanwzw）觀察，玩轉(zhuǎn)、玩好Pinterest的外貿(mào)電商企業(yè)并不多，今天就給大家分享一下其中的技巧和心得，希望有所幫助。

首先，請參考下面圖片中的http://Pinterest.com用戶構(gòu)成，確認(rèn)一下Pinterest用戶是否適合你主營的類目，不是每個行業(yè)和類目都適合在Pinterest上進(jìn)行營銷的。Pinterest、Instagram這類的圖片社區(qū)，是利用圖片的視覺沖擊力效果，所以你的產(chǎn)品除了用戶群體適合之外，商品圖片還得具有視覺沖擊效果，個人覺得衣服、鞋子、包包等時尚產(chǎn)品，首飾，美容化妝等類目，Pinterest就是一片沃土。

數(shù)據(jù)來源：http://Alexa.com

如何注冊帳號、完善資料、發(fā)布產(chǎn)品之類的，在此就不作掃盲教育了，既然稱之為干貨，就得是貼合企業(yè)需求的實(shí)在內(nèi)容，下面樂思蜀就不追求完美，文筆多么工整，以比較隨意的表達(dá)方式，把所知的各個點(diǎn)，逐一羅列出來并加以說明。

1、網(wǎng)站放置Pinterest分享代碼

• Any image
• Image hover
• Follow
• Board調(diào)用（可選）
• Rich Pins

（1）Any image

放到商品頁或其他任何網(wǎng)頁，在合適的位置調(diào)用按鈕；添加代碼后，用戶點(diǎn)擊按鈕，即可從彈出的 Pin it 窗口選擇網(wǎng)頁中的圖片。

（2）Image hover

添加代碼后，當(dāng)鼠標(biāo)懸停在網(wǎng)頁中的圖片上時，出現(xiàn) Pin it 按鈕，用戶可以Pin這張圖片。

（3）Follow

在網(wǎng)站合適位置添加，類似于Facebook的Like按鈕功能。

（4）Board

在網(wǎng)站合適位置調(diào)用，展示指定的Board及最新Pin。

（5）Rich Pins

Rich Pins 是Pinterest提供的類似于Google富摘要的一個功能，使用后的效果：

會在Pins列表顯示網(wǎng)站icon，Pin詳情顯示庫存、價格及icon，看起來要專業(yè)、可信度高，相信對于用戶的行為有一定的影響。

實(shí)施方法比較技術(shù)性，方法這里就不細(xì)說，可以參考Rich Pins 說明及添加方法：

Pinterest Developers

2、外貿(mào)電商Pinterest營銷主要帶來價值的點(diǎn)及其應(yīng)用

• Board
• board
• Group Board
• Search
• Pin
• Repin、Like、Comments
• Share
• Source
• Send
  

（1）Board

對于Pinterest的Board樂思蜀理解為常規(guī)Board和 Group Board 兩種，常規(guī)的都了解和熟悉，Group Board如圖：

Group Board 是一個很好的功能，上圖中我個人帳號中的一個，是幾十個Group Board中隨便挑出來的，看數(shù)據(jù)：

2.8K+ Pinner，21.3K Followers，其中都是以一個主題為核心，同一興趣愛好的聚合；而且，F(xiàn)ollower由于Follow了太多的Board，當(dāng)Board有更新時，未必能出現(xiàn)在首頁列表中，而 Group Board 是一定會看和看到的。試想一下，如果帳號中有10個這樣的Board會怎樣？100個呢？？1000個呢？？？??????

那么，如何擁有這么多的 Group Board？樂思蜀最喜歡用的是3招，拋磚引玉，相信大家都比我聰明，能想出來更多。

第1招：Pin Pinterest 中最熱門的圖片，不是Repin，是Pin，將源Pin圖片下載后自己Pin上去。受歡迎的，肯定有他的道理。借此來吸引手中有Group Board的Pinner，認(rèn)為你擁有把握、嗅探熱門的潛力和熱情，Invite你加入到Group Board。

第2招：查看熱門Pin的Pinner，他的Board有哪些是Group Board，點(diǎn)擊進(jìn)去找到Pinner，發(fā)Message給他，讓他Invite（現(xiàn)在能發(fā)Message了，以前都是去他的Pins里面留言）。

第3招（絕招，好貨都留到最后對不？）：使用工具

• Board Deck：
  Board Deck: A Pinterest Group Board Directory
• Top Group Boards：
  http://www.pinterest.com/topgroupboards/
• 自己查找：Google -> “Pinterest Group Board”

個人覺得最好用的還是“PinGroupie”，不過前陣被關(guān)掉了，網(wǎng)站已經(jīng)無法打開。

就用這三招，每天只抽一點(diǎn)點(diǎn)業(yè)余時間來做，一周下來 20K+的Board能被Invite不少于10個，還不算少于20K Follower的。試想，專職人員去做呢？建N個小號，每個小號一起來進(jìn)行這項(xiàng)工作，拿到Group Board后，再交叉Invite，一個月下來會有多少Board？

稍微有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，換算一下，你的Pin能獲得多少次展示？會獲得多少點(diǎn)擊量？還不算Pin為網(wǎng)站帶來的SEO效果。。。??????

（2）Search

限于時間方面的原因，Pinterest的搜索機(jī)制我還沒研究清楚，有知道的麻煩告知一下，潛心求教。

Description、Tag 這些文字的內(nèi)容之外，發(fā)現(xiàn) Repin、Likes、Comments 對排名的影響大于文字內(nèi)容；另外，加了上面所說的 Rich Pins 代碼后，排名明顯優(yōu)于不加之前。

網(wǎng)站能夠SEO，Pin同樣可以O(shè)ptimize，通過琢磨能夠研究清楚Pinterest的大致搜索算法，讓你的Pin在搜索中表現(xiàn)更好，又將是獲得點(diǎn)擊的一大利器！

（3）Pin

Pin算是Pinterest營銷中沒有太多可講述的了，也沒什么技術(shù)含量。官方帳號總得把網(wǎng)站中的產(chǎn)品Pin上去吧？活動一樣也可以Pin上去。

能不能注冊一些個人號，同樣也Pin網(wǎng)站商品呢？但要注意量的問題，Pinterest上如果太過份，可能會遭屏蔽整個域名的。

（4）Repin

Repin分為來自用戶的自然Repin和營銷目的的Repin。請結(jié)合上面的Search使用，搜索算法中必須有Repin這樣一個指標(biāo)；如果你有一定數(shù)量的小號，Repin官方帳號，或者小號Repin重要小號的Pin，是個不錯的主意。

Like和Comments同上，結(jié)合搜索算法使用；同時，Like也是產(chǎn)生用戶互動可能，和與用戶互動的一種方式。

（5）Share

將Board、Pin，Share到Facebook及其他媒體中（請將帳號與Facebook關(guān)聯(lián)，后面還會講到），讓Pin與Facebook的用戶互通，可以相互促進(jìn)和提高。

（6）Source

Pinterest會以“http://pinterest.com/source/domain.com”的方式，將來源于同一個域名的內(nèi)容集合到一起。

我們可以用于監(jiān)測來自客戶的、營銷人員Pin出去的Pins，及時與客戶進(jìn)行互動，營銷也可以將Source作為Repin的一個清單。

可以使用免費(fèi)工具Pinalerts（Pinterest Alerts by PinAlerts.com）監(jiān)測，當(dāng)有你域名的Pin會消息通知你。

同樣，可以監(jiān)測競爭對手的Pins。假設(shè)，用小號，去逐個Follow發(fā)競爭對手內(nèi)容的用戶，那么，Ta是不是可以成為你的用戶呢？

監(jiān)測競爭對手的Source還有一個好處，就是可能會有大號在Pin競爭對手的圖片，一旦發(fā)現(xiàn)，可以與其溝通，能不能Pin你的；在實(shí)際操作中會碰到提條件的，讓你先幫他Repin，把養(yǎng)的不錯的小號派上用場。資源互換，是老外比較喜愛的。

（7）Send

Pinterest允許將Board、Pins Send給你的Follower，這個功能建議適度的使用，一方面容易激起用戶反感，另一方面數(shù)量稍微一多可能會影響到帳號，甚至被封號。

3、如何從Pinterest大量獲得流量

上面講的主要是維護(hù)官方帳號和自己養(yǎng)帳號，并利用一些工具和方法，逐步形成規(guī)模，從而獲得流量。

但是，這需要一個過程，在一定時間內(nèi)，帶來的流量還是不夠多。如果你想要在短時間內(nèi)，大量從Pinterest獲得流量，就得采用與大號（業(yè)內(nèi)也稱紅人）合作的方式了。

常見與大號合作的方式分為兩種：直接找大號合作、Pinterest流量聯(lián)盟

（1）與Pinterest大號直接合作

你可以在Repinned（Repinned.net）上找到大把的大號，還有詳細(xì)的數(shù)據(jù)，和Pinner的介紹（其他類似的工具也有不少，可以在Google中搜索一下）。

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當(dāng)然，如果競爭對手有與大號合作，也可以從競爭對手的Source中，找相對熱門的Pin，查看帳號，和Ta聯(lián)系。

如果有足夠的營銷預(yù)算，可以購買一個SimilarWeb Pro（Website Traffic & Mobile App Analytics），分析競爭對手流量詳情，查看來自于Pinterest的流量URL，找到Pin的發(fā)布者去聯(lián)系。

找到對口的大號后，用小號逐個發(fā)Message（注意換帳號，每個號每天不能發(fā)太多）進(jìn)行聯(lián)系，剩下就是價格問題了。

Pinterest合作發(fā)帖，一般要價都比較高，甚至量再大也不打折，按每個Pin計(jì)價。所以一定要計(jì)算好ROI情況，不同的類目、不同的網(wǎng)站、不同的帖子，得到的效果可能截然不同，所以個人建議先找很少的發(fā)，測試一下，也先掌握一下所能得到的ROI具體為多少，再擴(kuò)大規(guī)模。

與Pinterest大號合作，在充分?jǐn)U大規(guī)模的情況下，每天為一個網(wǎng)站帶來每天幾萬甚至幾十萬的流量都不是問題。

（2）與Pinterest流量聯(lián)盟合作

這類聯(lián)盟比較多，比如HelloSociety（Social Media Marketing & Technology Solutions）。

Pinterest流量聯(lián)盟本來不打算寫出來，但想想可能有人還是需要。原因是，這類聯(lián)盟的人都特別精，會逐漸試探我們的底限，將我們壓榨到極致，讓成本大到即將無法接受的程度。到頭來一計(jì)算，利潤全部給聯(lián)盟作貢獻(xiàn)了。

不過某些公司，在一些特殊時期，可能需要大量的沖銷售，那么可以把Pinterest流量聯(lián)盟作為一個選擇。

4、將你的Facebook用戶導(dǎo)向Pinterest

獲得一個對你有所了解的用戶一定比獲得一個全新的用戶容易，F(xiàn)acebook官方Page中的用戶能夠Like我們，就具備了一定的認(rèn)知，可以合理的引導(dǎo)到Pinterest中，成為Pinterest中的用戶。

在Facebook Page上建立下圖這樣的Tab：

Facebook Page 中本身可以建立Tab App，但技術(shù)性太強(qiáng)，一般借助于其他工具來生成，相對會方便得多。比較常用的是WooBox（Woobox - Sweepstakes, Coupons, and more for Facebook Pages & Twitter）。

5、Pinterest圖片內(nèi)容的延伸

Pinterest上，除了發(fā)網(wǎng)站商品外，還可以發(fā)鏈接到文字內(nèi)容的長圖。經(jīng)常使用或逛Pinterest的朋友會發(fā)現(xiàn)，有很多優(yōu)質(zhì)的Pins，都是一些如何制作美食、如何穿衣、如何畫妝、插花等等，鏈接的網(wǎng)址一般為一篇文章，這樣優(yōu)質(zhì)的、為用戶提供價值的內(nèi)容，在社區(qū)中會像病毒一樣自行傳播。

外貿(mào)電商網(wǎng)站，不可能放一些文章分散用戶注意力；但是，可以利用好官方博客，自己撰寫、找寫手寫，加工一些與網(wǎng)站主題有一些相關(guān)度（沾邊就行）的內(nèi)容，一定要有質(zhì)量、能為用戶提供價值，將插圖組合成一幅長圖，發(fā)到Pinterest上，會有意想不到的效果。

另外，發(fā)一些公司環(huán)境、員工活動之類的照片，也是一個不錯的主意。這樣并不一定能夠帶來多少流量，但對于網(wǎng)站形象宣傳起到一定作用，側(cè)面推動商品內(nèi)容的效果。最起碼能告訴客戶，這家網(wǎng)站不是冷冰冰的，后面是一群生動活潑的人。

12.9 補(bǔ)充：1篇Pinterest工具推薦的文章不錯

20 of the Best Pinterest Tools for Businesses

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