十步提升你的Facebook廣告效果！（下）

十個(gè)步驟循序漸進(jìn)，優(yōu)化Facebook廣告不再毫無(wú)頭緒。

上篇講了前五步：

十步提升你的Facebook廣告效果（上）

那么今天繼續(xù)剩下的干貨，配合案例風(fēng)味更佳！

第六步：暫停或更改廣告頻率高的廣告組

分析廣告組的結(jié)果時(shí)，你是否注意到一些頻率超過(guò)3的廣告組？如果是這樣，那么就要調(diào)整你的廣告組的受眾了。
如果是做興趣定位，那么在列表中添加一些新的受眾興趣。但請(qǐng)注意，不要增加與你的受眾不相關(guān)的興趣。

當(dāng)你的廣告組定位是基于你網(wǎng)站訪問(wèn)的Facebook自定義受眾群體時(shí)，先暫停該廣告組10天，然后再重新啟用。這樣的話等到下次他們看到你的廣告時(shí)，廣告疲勞就會(huì)減少。

第七步：排除所有過(guò)去已轉(zhuǎn)化的用戶

營(yíng)銷人員經(jīng)常忘記排除已經(jīng)點(diǎn)擊你的廣告并轉(zhuǎn)化為客戶的用戶。如果你不排除這些人作為自定義受眾群體，即使購(gòu)買（或其他類型的轉(zhuǎn)化）后仍會(huì)看到你的廣告。這可能導(dǎo)致更高的廣告費(fèi)用和更少的轉(zhuǎn)化。

使用Facebook Ads Manager，并創(chuàng)建所有過(guò)去已轉(zhuǎn)化的自定義受眾。接下來(lái)，修改所有廣告組，并排除此自定義受眾群體。

現(xiàn)在，你的廣告預(yù)算不會(huì)用于定位已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶。

第八步：優(yōu)化廣告展示位置

正如你在分析廣告系列時(shí)注意到的，你會(huì)注意到一些廣告位比其他廣告更有效。這完全取決于你的報(bào)價(jià)和你的目標(biāo)受眾。如果按照前面的指導(dǎo)建立了一個(gè)電子表格，你會(huì)知道哪些展示位置最適合特定的廣告受眾。查看你的所有Facebook廣告組，并僅選擇提供最佳效果的廣告位。
如果針對(duì)的目標(biāo)受眾很小，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化也很少，只要他們帶來(lái)了好的效果，那么你也可以保留他所有的展示位置。

第九步：設(shè)置自定義廣告投放時(shí)間

由于廣告投放時(shí)間的不同，能清晰的看到廣告費(fèi)用的差異。優(yōu)化廣告投放時(shí)間可能會(huì)使你的廣告預(yù)算回報(bào)率更高。

自定義廣告投放時(shí)間，需要在Facebook Ads Manager里選擇一個(gè)或多個(gè)廣告組。你可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告投放時(shí)間并選擇“按計(jì)劃投放廣告”來(lái)更改“預(yù)算和計(jì)劃”部分中的廣告投放時(shí)間。

設(shè)置不同廣告視覺(jué)效果的2-3個(gè)廣告組。安排每個(gè)廣告組在特定的工作日顯示。
通過(guò)使用此功能，你可以在每個(gè)工作日向你的受眾群體投放不同的廣告。如果人們每周只看到一次特定的廣告，他們就不會(huì)覺(jué)得厭倦和無(wú)聊。

第十步：更新你的廣告素材

重新獲得觀眾關(guān)注的最佳方式是更新你的廣告素材。不要僅僅改變廣告文案，要讓它與眾不同，讓人們注意到它。如果有一種特定的顏色，你想讓人們聯(lián)想到你的品牌，可以借鑒LinkedIn這樣的做法：

或者不僅僅用單一形象的廣告，試試用輪播廣告來(lái)講述一個(gè)故事。

到現(xiàn)在為止，你已經(jīng)嘗試了深入了解你的Facebook廣告效果，創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單的報(bào)告，并進(jìn)行了大量的優(yōu)化。接下來(lái)就是觀察優(yōu)化效果了！

反復(fù)優(yōu)化測(cè)試，必能提升你的Facebook廣告效果。

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