Facebook近期宣布，將在10月前為營銷人員推出廣告系列預算優化功能。這意味著，如果在推出前56天內的所有廣告系列都是使用廣告系列預算優化設置的，則你無法關閉它，也無法在廣告組層級設置預算。

提示：目前，請勿在所有廣告系列中使用廣告系列預算優化。如果這樣做，你的帳戶將只能使用該功能。因此建議你在使用廣告系列預算優化的同時，繼續使用廣告組預算，直到2020年2月完整版發布為止。

什么是廣告系列預算優化？

廣告系列預算優化是Facebook的一項新功能，可優化廣告系列中各個廣告組的廣告系列預算分配。這意味著Facebook將自動、持續地（根據你的目標）在你的廣告組中找到較佳的機會，并實時分配預算以獲取這些結果。

避免混淆廣告系列預算優化與轉化優化很重要。后者是當你將目標設置為轉化并且Facebook優化廣告組中的廣告。但是，廣告系列預算優化會在廣告系列層級設置預算，然后在廣告組層級進行優化，以找到效果較好的廣告組。

在下面的圖表中，你可以看到廣告系列預算優化功能的工作方式。沒有該功能，預算將在三個廣告組中平均分配，甚至分配給效果欠佳的廣告。使用廣告系列預算優化時，Facebook會為獲得較多轉化的廣告組分配更多預算，以產生更好的廣告投放效果。

因此，你可以以較低的每次轉化費用獲得更多的轉化次數，從而提高了廣告支出回報率（ROAS）。

廣告系列預算優化將你設置預算的位置從“廣告組”層級轉移到“廣告系列”層級，這對你創建、測試和分析廣告系列的方式產生了重大影響。你可以設置廣告系列所有廣告組花費的每日總預算。

使用廣告組預算分配功能，如果你想測試受眾群體，就可以阻止Facebook進行優化。現在要分析效果的話，你應該對整個廣告系列（而不是單個廣告組中）的平均值進行分析。

接下來將為你介紹如何使用廣告系列預算優化功能。

1、使用廣告系列預算優化創建Facebook廣告系列

首先，打開Facebook Ads Manager，然后在主儀表板中單擊“創建”。這將打開兩個創建窗口中的一個，打開的是哪個窗口取決于你之前創建廣告系列的方式。

本示例使用“快速創建”。如果你打開的是“引導創建”窗口，則需要切換到“快速創建”模式。

在“Quick Creation ”窗口中，為你的廣告系列命名，然后從下拉列表中選擇你的廣告系列目標。本示例使用的是轉化目標。

然后打開“Campaign Budget Optimization”并設置廣告系列預算。你可以設置每日或總預算，這和在“廣告組”層級上設置預算相同。

例如，如果你要測試三個受眾群體，并且之前已經為每個廣告組每天分配了50美元，則新的廣告系列預算將是廣告組的總預算：3 x 50 =每天150美元。

接下來，通過命名廣告組和廣告來完成廣告系列的其余部分，然后單擊“Save Draft”以在Ads Manager儀表板中創建廣告系列草稿。

2、設置Facebook廣告系列出價策略

在“Campaign Budget Optimization”部分中打開廣告系列設置后，你現在會看到一個選擇廣告系列出價策略的選項。同樣，它以前是在廣告組層級上，Facebook已通過這種創建廣告系列的新方法將其移至廣告系列層級。

采用轉化目標，你將擁有以下出價策略：

• Lowest cost（花費最低）；
• Cost cap（費用上限）；
• Bid cap（競價上限）；
• Target cost（目標成本）。

首先是花費最低，這是Facebook的自動出價策略。以后，如果你想擴大廣告系列規模并追加預算，則可以切換到“費用上限”或“出價上限”策略，并使用手動出價。

3、完成Facebook廣告設置

點擊屏幕右側的廣告組按鈕或點擊廣告系列的名稱，進入廣告組層級。

進入廣告組級別后，照常完成廣告組的設置。你可以看到廣告的受眾群體的選擇，例如，定位不活躍受眾的類型受眾選項，用以定位曾經觀看過視頻內容的活躍受眾的視頻自定義受眾選項，或用以定位曾經訪問過網站的活躍受眾的網站自定義受眾選項。

在此示例中，你要針對潛在客戶進行優化，并且要測試多個不同規模的相似受眾。在第一個廣告組中，你從網站自定義受眾群體中選擇了相似度為1%的受眾群體。

4、設置Facebook廣告優化和投放

選擇要優化的目標，例如“流量”廣告系列中的鏈接點擊量或著陸頁訪問量，或者是本文中的轉化率。在此部分中，將所有內容保留為默認設置，包括“conversion window”。

提示：你可以為每個廣告組設置支出限額，以控制廣告系列中廣告組之間的廣告系列預算分配。你可以在廣告組的預算和計劃部分中找到此選項。

你可以設置廣告組的最低支出以及最高支出。廣告系列預算優化功能的一種使用場景是：你想要測試受眾群體的效果，因此希望每個廣告組的覆蓋范圍分布更均勻。在這種情況下，你肯定不希望Facebook僅針對效果較好的廣告組進行優化。

你需要為每個廣告組設置最低支出，例如，如果你的廣告系列預算為150美元，并且你要測試三個受眾群體，則可以將每個廣告組的最低支出設置為30美元。然后，其余預算分配給表現比較好的廣告。

5、制作Facebook廣告

導航到廣告系列的“廣告”層級并制作廣告。選擇廣告格式、廣告素材、文案、鏈接、標題和號召性用語。你制作的廣告將取決于你的目標受眾和所售商品。

在本示例中，你是在不活躍潛在客戶測試廣告系列中定位類似的不活躍受眾。目標是刺激受眾群體中準備購買的活躍受眾，因此你需要投放服務相關的廣告。

你可以通過使用“Duplicate”選項輕易地將其復制并更改變量（例如文案或廣告素材）來創建另一個廣告。

要制作多少個廣告變體取決于你的廣告系列預算和廣告組的數量。廣告系列預算越高，你可以測試的廣告組和廣告變體就越多。

與此相反，如果你的廣告系列預算較低，且包含許多廣告組和廣告，優化則會花費更長的時間，因為有更多的廣告系列元素需要預算。

現在，你已經使用廣告系列預算優化功能創建了第一個廣告組，如果你想要復制它來創建其他廣告組。那么返回廣告系列的“廣告組”層級，并選擇廣告組，然后單擊“Duplicate”按鈕。

當新廣告組出現時，你需要對你的受眾群體進行相關更改。在此示例中，你需要將類似受眾的范圍向上調整，從1%更改為3%。

其余廣告設置保持不變，因此受眾群體是唯一可更改的變量。

然后是廣告級別，你可以使用下面說明的方法從你創建的第一個廣告組中選擇廣告。這樣，你就可以保持社交參與度（例如贊、評論、分享和視頻觀看量）。

在廣告層級選擇一個廣告，然后點擊修改。在編輯窗口中，選擇“Use Existing Post”。然后單擊選擇發布。

在“Select Post”窗口中，從“ Filter By”下拉列表中選擇“Ads Posts”。這將向你顯示你近期創建的廣告，及其帖子ID、創建日期和社交參與度。

找到你第一個廣告組中創建的廣告，它會出現在窗口底部。然后單擊繼續。

完成此操作后，對廣告組中的其他廣告重復該過程。

提示：如果要制作兩個以上的廣告組（如本示例所示），那么你需要重復前面概述的廣告組復制階段，但是不要復制第一個廣告組，而是復制創建的第二個廣告組。你已經采取了帖子ID的方法，因此無需進行任何更改。但你仍然需要在新的廣告組中更改相關的受眾群體。

創建廣告系列后，發布所有更改。

此示例的廣告系列結構為：

關于使用Facebook 廣告系列預算優化的注意事項

Facebook指出，你不應在廣告組層級分析搜索結果。相反，你應該根據廣告系列的總體結果和廣告系列層級每次優化的平均費用來衡量效果。

這是一個很大的變化，因為以前你通常在“廣告組”層級衡量受眾群體的效果。Facebook建議僅在廣告系列層級審查數據，但在衡量廣告回報率時，你可以通過關閉一個成本較高的廣告組并讓Facebook優化其他效果更好的廣告組來降低每次操作費用。

此外，如果預算較少的話，你需要等待一周或更長時間，因為Facebook機器學習需要一定時間來優化結果。在進行任何更改之前，你需要至少等待一個星期的時間，這樣一來，機器學習的學習階段就可以穩定下來，因此不要過于頻繁地對你的廣告進行更改。

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