由于采用了新技術，戶外（OOH）廣告正在不斷發展 ，它正在成為對其他媒體渠道越來越有效的補充。公共汽車候車亭或街邊廣告牌上的廣告可以是動態的、地理圍欄（注）的和實時的，使營銷人員有機會創建強大的新混合媒體方法，在銷售漏斗的各個階段覆蓋受眾。

注：地理圍欄（Geo-fencing）是LBS的一種新應用，就是用一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界。當手機進入、離開某個特定地理區域，或在該區域內活動時，手機可以接收自動通知和警告。有了地理圍欄技術，位置社交網站就可以幫助用戶在進入某一地區時自動登記。常見應用如手機運營商推送的地方政府通知。

使用多渠道方法拓展覆蓋范圍

在以往的營銷實踐中，我們不難發現將電視廣告與Facebook活動相結合可以推動廣告覆蓋面與銷售額的提升，而OOH廣告的加入將成為這類媒體組合的有力補充，將廣告系列的范圍擴展到更廣泛和更年輕的受眾，并幫助廣告客戶更有效地實現其目標。

Facebook與Kantar合作評估了達能近期針對法國有機酸奶Les 2 Vaches的一項活動的結果。品牌團隊的營銷目標為招募新的買家，并決定采用電視，臉書和戶外廣告的多渠道方式來實現其目標。

研究發現，盡管OOH廣告有效地吸引了Les 2 Vaches的現有買家，但Facebook廣告吸引到的新買家數量最多，該結果證明Facebook也能夠吸引年輕人，更接近該品牌的目標群體。而比較不同的方法之后，達到最佳效果的是Facebook廣告和OOH廣告的組合，綜合影響證明該組合比預期效率提高了13%。

隨著媒體組合中包含了Facebook廣告和OOH廣告，至此不僅所有目標受眾（ 包括新客戶和現有客戶）都覆蓋到了，還增加了6％的增量銷售額，遠遠超出了基準。

使用Z世代和千禧一代推動發現

Facebook和OOH廣告在推動新產品意識和年輕觀眾的考慮方面特別有效。

埃森哲的研究發現，歐洲的Z世代（注1）和千禧一代（注2）認為Facebook平臺幫助他們發現新的食品和飲料產品的可能性是普通人群的兩倍多。該調查還發現，與電視廣告和平面廣告相比，Facebook和OOH廣告更有可能吸引這些年輕觀眾。

注：1：Z世代是指在1990年代中葉至2010年前出生的人。他們又被稱為網絡世代、互聯網世代。

2：千禧一代是指出生于20世紀時未成年，在跨入21世紀（即2001年）以后達到成年年齡的一代人。

除了影響考慮因素外，Facebook廣告和OOH廣告也對購買產生了強烈影響。

與普通人群相比，歐洲的Z世代和千禧一代更有可能因Facebook廣告和OOH廣告而影響他們制定食品和飲料的購買決策，與印刷廣告和電視廣告相比，他們更有可能受到這些渠道的影響。

為你的營銷目標找到合適的媒體組合

OOH和Facebook廣告的組合可以增加廣告系列的覆蓋面和效率，廣告商應根據實際目標確定在媒體策劃時要包含的每個廣告的數量。

南非移動通信公司Vodacom就是一個很好的例子，他們找到了合適的媒體組合來實現其特定目標。為展示品牌重塑，該公司采用多渠道方式，通過電視，廣播，戶外和多個數字頻道提供創意。

84％的數字支出使得Facebook在這個項目中顯得尤為重要，而事實也證明Facebook確實特別有效：它比其他任何數字平臺都更能引發對話。

營銷團隊發現采用這種多渠道方法進行重塑工作有助于提升各種指標，實現97％的整體廣告系列覆蓋率，創造性和有效的媒體規劃都證明了這是本次營銷策劃成功的關鍵。

人們每天都能接觸到廣泛的媒體，因此將數字平臺與OOH廣告等渠道結合使用可以幫助確保有效地滿足活動目標。

此外，采用全新的創意方法也可以幫助你的廣告脫穎而出，從測試新格式（例如Instagram Stories的直接購物功能）到優化移動視頻，嘗試從媒體組合到創意的所有內容，可以開辟新的方式來與受眾建立聯系并實現目標。

為你的營銷目標找到合適的媒體組合

? 添加Facebook以覆蓋更廣泛的受眾

在考慮媒體組合時，請考慮添加Facebook以增加廣告系列覆蓋率。結合OOH廣告和Facebook廣告可以幫助影響年輕消費者并進入利基目標市場，例如輕度電視觀眾。

? 了解您的受眾群體

使用Facebook的Audience Insights等工具，更好地了解你的目標群體。利用這些見解來開發平臺和策略的最佳組合，以幫助實現營銷目標。

? 勇于創新

敢于對整個廣告系列進行不同的思考，并在結合不同媒介時使用創造力來進一步傳播品牌信息。對之前沒有用過的試驗平臺和戰術進行測試和學習，這將使你發現新的媒體策劃策略。

內容來源：Facebook IQ