互聯(lián)網(wǎng)的力量非常巨大，看看哪些網(wǎng)紅的，都是靠信息傳播，炒作出名。就前些時(shí)間唐納德川普在選美國總統(tǒng)，在這次大選中，和希拉里爭(zhēng)斗中，充分利用了Facebook、twitter等交際媒體，終究成功入主白宮。在國內(nèi)，從2000萬一條廣告的papi醬到無數(shù)代言爭(zhēng)搶的艾克里里，從融資過億的同路大叔到年入十幾億的微信公號(hào)年糕母親，從爆款的Faceu再到登頂?shù)呢澇陨撸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有格局下的競(jìng)賽中，內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)和分發(fā)越來越火爆，在這背面，流量的搶奪和推行成了強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，為何內(nèi)容推行會(huì)異軍突起越來越火爆呢？

內(nèi)容成了花費(fèi)晉級(jí)下的強(qiáng)需要

本來內(nèi)容有關(guān)的創(chuàng)業(yè)，并不是什么新鮮事，一直都存在，可是由于內(nèi)容的單調(diào)性、網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備的局限，分發(fā)渠道的約束，以及用戶集體的培育時(shí)刻，直到近兩年，跟著終端網(wǎng)絡(luò)的老練，微博、微信等各個(gè)渠道的興起，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)要素所導(dǎo)致的花費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開端爆破式增加。與內(nèi)容有關(guān)的推行天然也是水漲船高。

在文明發(fā)達(dá)的美國，內(nèi)容和有關(guān)IP開發(fā)一直是全產(chǎn)業(yè)鏈的形式，好的內(nèi)容會(huì)轉(zhuǎn)化為大電影、電視劇、游戲、玩具周邊等各個(gè)模塊。社會(huì)化媒體和內(nèi)容推行在美國現(xiàn)已是十分老練的產(chǎn)業(yè)。幾乎沒有公司不會(huì)觸及。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，早在2008年美國運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行推行的公司比例為42%，2010年占73%，現(xiàn)在現(xiàn)已高達(dá)90%。現(xiàn)在國內(nèi)內(nèi)容和文明創(chuàng)業(yè)，還處于開端的、個(gè)人化的開發(fā)期間，內(nèi)容推行比例盡管相對(duì)較低，但開展迅猛，毫無疑問成了主流趨勢(shì)。

跟著年輕用戶的一代成長，界說自個(gè)，開掘和找到自個(gè)的興趣，不再隨聲附和，用戶集體的整體改變和轉(zhuǎn)型正在發(fā)作。這些年輕用戶是真實(shí)的信息化和網(wǎng)絡(luò)的一代，一同也承載了過多的推行信息，在這個(gè)進(jìn)程中，有一個(gè)明顯的特征，他們想要找到和自個(gè)興趣性共同的人和集體，愈加重視的是溝通的形式，衛(wèi)龍辣條這一類事例的成功就闡明這塊的傳重要性。在這這種情況下，明星大號(hào)、網(wǎng)絡(luò)大V、粉絲經(jīng)濟(jì)本來成了這種訴求，最好的一種出口和方法。哪里有重視，哪里就有流量和商業(yè)機(jī)會(huì)，天然也就成了商家和廣告主最為關(guān)懷的部分。

內(nèi)容成了創(chuàng)業(yè)者的流量新進(jìn)口

跟著BAT自身開展系統(tǒng)越來越龐大，一同出資、收買等規(guī)劃陣線越拉越長，流量形式會(huì)越來越會(huì)集，查找被baidu和騰訊的搜狗、360把持，游戲根本上是騰訊和網(wǎng)易的全國，交際更是無人能撼動(dòng)QQ、微信，而阿里更是在電商等領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，渠道等級(jí)的進(jìn)口現(xiàn)已分割殆盡。在我國現(xiàn)有的前20大使用中，只要今天頭條、陌陌等4個(gè)使用是非BAT的。依據(jù)馬太規(guī)律，將來的流量會(huì)高度會(huì)集，創(chuàng)業(yè)公司的推行本錢會(huì)越來越高。

近來baidu“太子”李明遠(yuǎn)由于經(jīng)濟(jì)問題被踢出局，其間一件被詬病的即是當(dāng)年花了19億美金巨資采購的91手機(jī)幫手，可是91幫手并沒有帶來baidu預(yù)期中的移動(dòng)端流量的暴增，反而是節(jié)節(jié)敗退。再即是之前明星創(chuàng)業(yè)公司，使用商鋪小王子豌豆莢賤賣阿里，一切的改變的背面都在闡明一個(gè)無窮的改變：新增流量越來越少，流量盈利結(jié)束了。

流量關(guān)于所有的創(chuàng)業(yè)者來說都成了一條生命線。跟著流量越來越貴，可以獲取流量并精密運(yùn)營，用戶留存率高的公司，終究能在亂軍陣中獲得一席之地。樸實(shí)砸錢的粗獷形式市場(chǎng)越來越小，于是對(duì)流量的獲取掌握才能成了一家創(chuàng)業(yè)公司能否迅速成長的中心競(jìng)賽力。在使用商鋪，付費(fèi)推行APP，下載一個(gè)軟件就需要20+元以上的本錢，互聯(lián)網(wǎng)金融和電商更是高達(dá)150-200+元。這是創(chuàng)業(yè)公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法擔(dān)負(fù)的和長期投入的。關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司來說，新式流量的發(fā)掘越來越重要。

2016年的搶手商品Faceu，這款由原臉萌團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的視頻貼紙使用，在極短的時(shí)刻內(nèi)登頂Appstore，社會(huì)媒體推行功不可沒。制作風(fēng)趣好玩的自帶病毒性的內(nèi)容，經(jīng)過明星和網(wǎng)紅制作論題拉動(dòng)傳達(dá)，加上推手的大規(guī)模曝光，推行號(hào)以及論題拉動(dòng)傳達(dá)指數(shù)。一同合作微博的論題、搶手、頭條等戰(zhàn)略組合。

終究，有關(guān)論題到達(dá)數(shù)億的閱覽，把FaceU推上了Appstore第一名。成功操盤全部傳達(dá)事情的我看來，2014年今后，移動(dòng)端的生態(tài)根本完成，App進(jìn)入了一個(gè)PGC的內(nèi)容年代。內(nèi)容推行是也成了商品和推行的最好挑選之一，她創(chuàng)建的壹見傳媒操盤的相似成功的事例還有貪吃蛇游戲，相同進(jìn)入了游戲排行榜第一名。

內(nèi)容用戶高粘性和新趨勢(shì)

一度被預(yù)言會(huì)變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)口的使用商鋪，迅速式微的因素之一，除了本錢過高，即是用戶缺乏根本的粘性。用戶從下載需要開端，以下載結(jié)束結(jié)束，不會(huì)有任何的情感依靠，更談不上任何的用戶粘性，使用寶和360唯一的差異即是數(shù)量的多少。關(guān)于用戶來說，他們是個(gè)別的，顆粒狀散布的，彼此之間不會(huì)發(fā)生任何的互動(dòng)和交集和粘結(jié)。這關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量日益名貴的現(xiàn)狀來說無疑是個(gè)無窮的悖論。

在我看來，現(xiàn)在的內(nèi)容年代，以微博、微信、今天頭條等為主，自媒體們承當(dāng)了之前站長承當(dāng)?shù)淖鳂I(yè)，供給內(nèi)容，積累流量，而微博、微信、今天頭條等承當(dāng)了baidu承當(dāng)?shù)淖鳂I(yè)，分配流量。與PC年代不一樣的是，自媒體們?nèi)烁窕匦愿黠@，媒體與用戶之間的互動(dòng)形狀更豐厚，內(nèi)容的會(huì)集度更高，所以根據(jù)內(nèi)容的傳達(dá)形狀變得愈加優(yōu)異，轉(zhuǎn)化率也更高，這一類的互動(dòng)推行會(huì)變成日后B端獲取流量的最主要也是本錢最可控的方法之一。

內(nèi)容推行一個(gè)最大的特色，即是依照精準(zhǔn)用戶的特性，用符合方針受眾的方法去做溝通，這種方法不是光禿禿的商業(yè)推行或許狂轟亂炸，二是可以導(dǎo)致他們共識(shí)的，讓粉絲和用戶一同參加進(jìn)來的。在知名的大V六神磊磊的公號(hào)里，有許多文章會(huì)在結(jié)尾處植入廣告，這個(gè)本來是絕大多是用戶不愿意看到的內(nèi)容，在六神磊磊的粉絲這反而成了一種游戲，他們把尋覓廣告當(dāng)成一種彩蛋和興趣，“當(dāng)我看到有廣告時(shí)，我就定心了。”

粉絲們關(guān)于內(nèi)容和博主的情感、參加感，會(huì)促發(fā)他們進(jìn)一步的去轉(zhuǎn)發(fā)、傳達(dá)，一同安利周圍的兄弟，形成了傳達(dá)鏈條上一個(gè)有用的小的節(jié)點(diǎn)，當(dāng)這種節(jié)點(diǎn)集結(jié)到必定的數(shù)量，就會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變，引起所謂咱們常常看到的刷屏和爆款。

可是，內(nèi)容推行自身也在閱歷著改變和更迭，前期的內(nèi)容推行更多是內(nèi)容自身的制作和傳達(dá)，可是到了現(xiàn)期間，內(nèi)容推行現(xiàn)已從樸實(shí)的內(nèi)容晉級(jí)為內(nèi)容為前端，技能為底層的綜合性推行。以faceu為例，傳達(dá)前的前言挑選、前言用戶畫像發(fā)掘、精準(zhǔn)匹配商品方針用戶和前言粉絲的契合度；依據(jù)商品定位捕捉有關(guān)的熱門事情以及傳達(dá)用語的分詞；傳達(dá)進(jìn)程中和后期的前言作用追尋以及數(shù)據(jù)體現(xiàn)等等。這一系列的技能性的剖析和掌握成了全部內(nèi)容推行的要害和中心。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和推行現(xiàn)已逐步度過了粗野成長的第一期間。一些樸實(shí)靠著編纂、造假、刷量等方法的推行方法逐步被邊緣化和淘汰，最終真實(shí)能掌握內(nèi)容推行盈利的，仍是得靠對(duì)內(nèi)容的深刻理解和技能的完美聯(lián)系。可是，內(nèi)容推行高潮還遠(yuǎn)未到來，在不久的將來，像一年融資4次的創(chuàng)業(yè)公司KEEP那樣，或許每一家公司都會(huì)媒體化和內(nèi)容化，也是即是說，無處不是內(nèi)容推行。

內(nèi)容營銷它是以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭的一種傳播。?因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話。軟文營銷是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式。?軟文重要在于“軟”字，它有一種很強(qiáng)的感召力，不論是營銷什么，軟文都占主導(dǎo)地位，因?yàn)楝F(xiàn)在營銷的宗旨在于內(nèi)容為王，回歸了“以人為本”！