很多人認為應該是基于真實信息的社交網絡的廣告效果好，我認為不一定。

百度、Google的受眾屬性分析雖然不準，不能反應這個用戶的真實狀況，但是因為其樣本采集的渠道廣，更新快，更多是根據受眾的短期行為建立的模型，所以對短期受眾屬性的計算還是效果不錯的。打個比方，某個人在Facebook上填寫了個人資料，平時也喜歡電子設備等玩意；但是，有一天天他交了個女朋友，他開始經常逛化妝品網站給女友挑選商品；或者因為親密，他女朋友用他的電腦和賬號瀏覽和購買東西。這時候按百度、Google采集的數據，可能會判斷此人偏女性一些，興趣是化妝等，推送的廣告也是這方面的，從一個很大的受眾范圍來說，效果應該會不錯的。

而事實上確實有很多互聯網廣告公司在向這方面發展，比如國外的

Criteo 是這方面的典型，Google Adwords 也提供了再營銷代碼來增強對訪客數據的利用率（共享庫->受眾群體），而國內像 Media-V 的也有類似的功能。

對于互聯網廣告行業，很難說以后就一定是社交網絡廣告獨大，或是搜索廣告獨大。目前市場對 DMP 的需求逐漸增大，受眾數據的來源也正在多元化。社交網絡也不會僅限于你的 Profile 和興趣標簽，搜索網絡等也不會局限于你的關鍵詞和他的廣告觸及到的網絡，他們會將觸角伸的更遠，對第一方數據的渴望更加強烈，恨不得在網絡的每一個角落都裝上“傳感器”，獲取你的任何蛛絲馬跡。

誰手上有數據，誰就是王者。