有一款營銷神器引得人瘋狂打call —— 廣告系列預算優化（CBO）。CBO可以通過自動化的實時操作，把預算分給表現比較好的廣告組，從而提高整個廣告系列的轉化次數，大化營銷成效。今天就來和大家聊一聊CBO這款新爆款營銷工具，助你備戰節日季營銷！

廣告系列預算優化是什么？

顧名思義，廣告系列預算優化（Campaign Budget Optimization, CBO）就是在廣告系列層級對預算進行優化。使用了CBO之后，Facebook 會不間斷地監測廣告系列中各個廣告組的成效，并實時、自動地將預算分配給表現比較好的廣告組，從而讓整個廣告系列能夠獲得多轉化次數，大化營銷成效。

有時在與客戶咨詢時，經常會被問到：fb廣告預算怎么抓？多少費用比較有效果？

或者會聽到他們說：我們每個月沒有像大企業那么多的廣告預算，這是可行的嗎？

但事實上，大多數廣告主的預算都不是很大，剛開始投放facebook廣告或任何數位廣告時，并不需要花費很多錢。相反地，我建議先從一筆小預算開始做起，當你透過廣告測試開始獲取效益時，才需要更多預算投放更大量廣告。

廣告預算需要多少？如何定義小預算？

誠實地問自己有多少錢？你能承擔的損失是多少？這是一個非常簡單的通用法則。如果投入$10000元而測試失敗，你能負擔得起這個成本損失嗎？YES？

假設可以，那就放膽去做吧！相反地，假如根本無法承擔或害怕這筆損失，請調整你的廣告預算與計劃。

說實話，小預算取決于企業和市場規模，一般小型企業而言，我會建議大約$5000元到$20000元作為廣告投放的測試起點。

>> 告訴你影響Facebook廣告成本的五大因素及降低廣告費用的方法

然而，當你投放Facebook廣告活動時，你會看到有許多不同的方式能進行測試，可以增加網站流量、影片觀看次數、提升粉專互動度和獲取潛在客戶名單。

我的建議是專注于你想要達成哪些目標。在大多數情況下，可能是增加銷售。因此，在Facebook廣告活動中，可以選擇“ 轉化次數”或＂流量＂作為廣告營銷目標。

準備廣告素材&分析數據

許多廣告投放新手經常把焦點放在廣告受眾設定上，認為效果不好就是設定不準確，經常忽略廣告素材，實際上這對廣告效益有很大的影響。

另外，影響廣告效益存在許多變數，但主要與競爭對手以及潛在客戶有關。也就是為什么消費者現在應該要購買？以及為什么不選擇你的競爭對手而是你？

在變數中亦與價值方案有關聯，廣告素材好還不一定能受到消費者的青睞，產品、網站才是真正轉換的關鍵。太過有信心往往容易導致失焦，而沒有把真正需要調整的事情做到位。

當你的價值方案與目標受眾高度相關時，Facebook會給予更高的相關性分數，這會降低獲取每位客戶的廣告成本。

如果你是第一次投放fb廣告，不要指望會有一個完美的結果。你可能需要分析數據衡量哪些有效、哪些無效，花費更多時間、預算測試不同的廣告方案，以便把錢真正花在刀口上。

給廣告新手的提醒！

數位廣告是一個被大力推崇的營銷工具，你可能也看到很多專家、大師、企業為Facebook廣告或google廣告所做的見證，但是當你去嘗試投放的時候，你很難達到預期的廣告效益？

數位廣告不存在任何銷售保證性，但它可以讓更多人知道你的粉絲專頁、網站或產品，進而增加粉絲數、互動率、網站流量和客戶的可能性，注意是可能性而非保證性。

請先問問自己：你是否有將曝光、流量轉化成消費者的能耐？廣告素材、產品介紹、網頁能夠讓人們看了之后想購買嗎？如果以上兩個答案都是YES，請再思考評估所賺取的利潤是否足以負擔廣告成本？

以下我使用假設來說明這項課題，客戶終身價值（LTV）平均為$5000元，廣告預算為$10000元，每次網站點擊費用為$10元，因此網頁流量為1000。

其中100人成為了免費會員或粉絲，在這100 人中，又有10人成為客戶，以這種情形來說，這筆廣告預算將是值得的，也能夠讓你取得投資回報。

所以，與其問如何抓廣告預算？不如先了解客戶終生價值是多少？擁有多少轉換率？利潤是否足以負擔廣告成本？

投放任何網絡廣告的第一件事情不只是怎么抓預算，而且你永遠不應該把希望放在Facebook廣告或任何廣告平臺上。投放廣告無法挽救不怎么受歡迎的產品，它往往只對于目前發展良好的企業、產品有明顯作用，這一點對其他任何網絡營銷手法也是成立的。

除了不應該在任何廣告平臺上花持有不恰當的保證預期之外，也不應該在沒有進行測試的情況下向任何廣告平臺投入大量資金。