哪些因素會影響Facebook廣告費用？

Facebook 的廣告費用受很多方面影響，對內如廣告素材設計，對外如平臺選擇、受眾跟蹤都是不可或缺的重要因素。那么對Facebook廣告費用而言影響最大的因素又有哪些呢？

廣告費用的影響因素可以分為兩個方面，一方面是廣告制作，另一方面是廣告投放。廣告制作是指廣告的內容及品質，這對于用戶轉化有直接影響，從而間接影響廣告費用；廣告投放主要包括受眾群體、投放渠道以及投放時間，不同的選擇會對廣告費用產生直接的影響。

1、廣告制作

產品營銷好不好要看廣告效果怎么樣。廣告是與用戶溝通的窗口，能否給用戶在第一時間產生好感是廣告品質評估的重要標準。質量高的廣告廣告轉化率高，費用損耗少，相反質量低就會導致轉化率低，費用消耗巨大。優秀的廣告可以抓住用戶所想，用戶在觀看廣告的過程中是迫切看下去的，就像是一本小說，總有讓人看下去的欲望。但是如何能在短短十幾秒中讓用戶產生閱讀欲望是廣告人不變的思考。

ADCostly總結了4條提升廣告品質的方法，一起來看看吧。

完善廣告策略，強化主體設定
針對痛點完善廣告文案
明確廣告展示方式，實現最大曝光
滿足消費心理，體現人性

2、廣告投放

受眾群體

8000塊的iphone手機賣給60歲以上的農民，廣告再優秀轉化率也極低，費用也相對很高。很簡單的道理，優秀的廣告一定要對應給合適的受眾才能獲得最大限度的轉化。

必須指出的是，營銷人員普遍存在一個誤解，他們認為自己的競爭對手只有同行。在受眾獲取的過程中，不能僅僅局限于所在行業，更多的要打開思維，尋找目標用戶所在的任何場所。一個人在社會中會扮演很多的角色，會養狗也會養貓，需要吃飯也會去運動，行業與興趣愛好交叉是目標受眾的常見特點。

ADCostly總結了人們搜索的Facebook興趣Top 100，這些數據一方面代表了廣告人的投資方向，另一方面就是受眾的準確定位，合理思考廣告受眾定位，會極大地降低廣告費用。

投放渠道

Facebook投放渠道是廣告展示的平臺和網絡。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要包含四種渠道，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做廣告時，投放不同的渠道對廣告成本有巨大影響，單次點擊費用差距也會較大。

Facebook提供了7種廣告形式，分別是動態、即閱文、視頻插播位、右邊欄、推薦視頻、marketplace以及快拍。

Instagram是近年被Facebook收購的一個廣受年輕人喜愛的圖片社交工具，它提供了快拍和動態兩種廣告形式。

Audience Network是Facebook合作的一些APP、網站，它只能提供視頻廣告，它的廣告形式包括原生、橫幅、插屏版位，視頻插播位與獎勵式視頻廣告。

Messenger是Facebook的一個聊天工具，我們可以在收件箱、快拍與贊助消息位置進行廣告投放。

投放時間

一年之中，不同時間段投放的Facebook廣告費用也會有所區別，一般來說在熱門的節日期間廣告費用會有提升。

例如在黑色星期五以及圣誕節前，廣告主都會蜂擁而至，進行大量的 Facebook 廣告投放。由于高峰期的競爭十分激烈，廣告主為廣告支付的費用也會增加。盡管費用增加，但這也是非常有效的，因此廣告旺季推廣也是很值得參與的。

另外一方面，每天的廣告展示時間對于廣告轉化以及費用也是相關的。根據相關跟蹤與監測，廣告在如下時間段具有更高的廣告點擊率。