在互聯網環境下，企業在推廣自己的品牌的時候，不得不做好的就是網絡營銷。網絡營銷做得好的品牌有很多，并且因此受到廣泛關注并收割一大批消費者的情況也不在少數。而在網絡營銷中，有一個不得不好好加以利用的就是節日網絡營銷，品牌要做到“快、準、狠”地借勢。本文就以今年5月12號的母親節為例，分析一下在這個節日各大品牌是怎么玩轉網絡營銷，以及在節日網絡營銷活動中“度”的把握問題。

首先，品牌要做好節日網絡營銷，不管是淘寶京東等各大電商平臺還是各大品牌線上及線下的節日促銷活動，都要在互聯網平臺上提前預熱宣傳，例如澳洲著名的珠寶品牌潘多拉，每年母親節和圣誕節都會做活動，在母親節到來之前，它會在Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest等社交平臺發布一些宣傳視頻，引起社交平臺上許多人開始討論分享他們在母親節買過的那些“四舍五入等于不要錢”的潘多拉手鏈項鏈，其中肯定也有運營團隊的推動，以這樣極大的折扣力度吸引消費者的同時，把潘多拉母親節的活動推廣出去。

其次，品牌要做好節日網絡營銷要抓住與自己產品相契合的節日。這次的母親節有許多與母親相關的產品都參與了節日網絡營銷，除了上述的潘多拉等珠寶品牌，還有一些手表、母嬰產品、服飾、電子產品等等，品牌抓住消費者對母親的感恩心理、母親的需求以及母親節這個特殊的時間節點，喚起消費者對母親情感上的共鳴，從而促進他們對相關產品的消費。

在母親節的節日網絡營銷中，比較飽受爭議的就是肯德基母親節的廣告，廣告畫面上幾個肌肉男大跳脫衣舞，跳到最后只剩下內褲，主題通過內褲上的文字展現：”how does it feel to be the coolest mom in the world”，因為文化上的差異，不少中國消費者表示接受不了，這與此前4月19號杜蕾斯文案的“翻車”一樣，可能在短期內可以引發廣泛的關注，但從長期的效果來看，對產品的品牌形象并不會產生積極的影響。所以說，在節日網絡營銷中要很好地把握住營銷的“度”，找到與產品性質契合的節日并且通過正確的價值觀導向展現出來。